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南五台景区简介及景区现有营销策略分析综述
目录
TOC\o1-3\h\u3847南五台景区简介及景区现有营销策略分析综述 1
72511.1南五台景区介绍 1
201921.1.1景区地理位置 1
199281.1.2景区发展历程 1
233671.1.3景区交通 2
269831.2旅游资源梳理 3
234081.3南五台现有营销策略 5
125471.1.1市场定位 5
272511.1.2目标市场 5
102131.1.3价格策略 5
312831.1.4产品策略 6
231631.1.5促销策略 6
244391.1.6渠道策略 6
73541.1.7人员策略 7
18571.1.8品牌策略 7
30491.1.9服务策略 7
1.1南五台景区介绍
1.1.1景区地理位置
南五台景区位于陕西西安市长安区南五十里，终南山麓，延袤十里许，因有5座小台，分别为为大台，文殊，清凉，灵应，舍身五峰，故称为五台，故得名五台山。又因为其位于陕西耀州区五台山（药王山）以南，故名南五台。
位于西安市城南25公里处的秦岭北麓脚下。有着“终南神秀”之称的美誉，是久负盛名的佛教名山、皇家避暑之地。南五台古亦称太乙山，海拔1688米，面积26.75平方公里。
1.1.2景区发展历程
南五台其始辟于隋朝，盛于唐朝。帝王巡游、百姓朝山进香的圣地。这里，峰峦重叠、山形峻峭、森林茂密、风景极为秀丽。在关中通志载，“今南山神秀之区惟长安南五台为最”。
西安秦岭终南山世界地质公园旅游发展有限公司南五台分公司，是终南山世界地质公园特级景区之一，终南山国家森林公园，1993年5月正式开放，投资总规模为6000万元，年限按5～8年，分期实施，逐步开发。至2000年，年接待游客为80万人次。“长安三千金世界，终南百万五楼阁”，全园设计景点景物有208个，主要景点有58个。
1.1.3景区交通
南五台紧邻G65包茂高速，北邻关中环线与108省道。对于自驾游客交通位置优越，因景区位于西安市郊区，公交与地铁等公共交通较为不便。
图3-1五台山景区规划图
1.2旅游资源梳理
为了对南五台景区进行更为准确的分析，现根据国家2017年旅游资源标准分类对南五台景区的旅游资源进行梳理，如表3-1：
表3-1南五台旅游资源标准分类表
A地文景观
AA自然景观综合体
AAA山丘型景观
南五台，海拔1688米，面积26.75平方公里
AC地表形态
ACE奇特与象形山石
老虎嘴、喇嘛石、火龙洞、犀牛石
C生物景观
CA植被景观
CAA林地
南五台主要植被类型包括落叶阔叶林，白杨树等，其中草本植物占比数量众多，有300种，其他树种103种树种，这里的植被大多数是天然生长的，占40种，后期无人机播种的树木有60种。松柏植物中有60种，194属和301种野生种子植物，有“特殊活化石”孓遗植物、观赏珍品七叶树、望春花等，堪称为博大的植物园，活的根雕博物馆
CAB独树与从树
千年唐槐树、黑虎殿侧柏、独松阁、不老松、万寿松、落叶松连理枝
E建筑与设施
EA人文景观综合体
EAG宗教与祭祀活动场所
清凉台、弥陀古寺、观音台、天王殿、黑虎殿和文殊台等
F历史遗迹
FA物质类文化遗产
FAA建筑遗迹
灵应台、舍身台、孤峰独秀、枯树梁、湘子洞、紫竹林、四天门、西林禅宗、兜率台、送灯台、中日友好林和圣寿寺-隋塔等
FB非物质文类文化遗产
FBA民间文学艺术
观音大士降伏毒龙、五马石的传说、送登台的传说、火龙的传说、湘子洞、送子殿的传说、遇仙桥的传说
1.3南五台现有营销策略
1.1.1市场定位
南五台是国务院公布的首批国家级风景名胜区之一，融合自然景观与人文景观，由联合国教科文组织选为世界地质公园。相比于同类型的旅游景区，如张家界、天柱山和神农架等，五台山景区价格相对低廉，走的是中低端的价格定位。作为一个有着千年历史的知名景点，五台山景区注重发展佛教文化，崇尚人与自然的和谐统一。由于西安作为盛唐文化的发源地，知名的佛教景点种类繁多，如：大慈恩寺、青龙寺和大兴善寺等，相比较之下，南五台景区不具备很强的市场认可度和竞争力。
1.1.2目标市场
南五台的目标市场主要以本地游客和陕西周边城镇游客为主。南五台有着珍奇秀丽和独特地质景观和许多佛教传统寺庙和历史遗迹，同时又是中国佛教协会的一个重要活动场所。因此受到很多爱好佛教文化的民众的追捧，五台山景区悠久的历史和美丽的人文自然景观，吸引了大批本地游客和陕西周边城镇的游客前来参观旅游。
1.1.