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2020年短视频行业快

手分析报告

2020年12月

目录

一、快手：连接被忽略的大多数.

1、快手出现的背景：网络结构与内容两要素5

（1）网络结构：从PC端到移动端路径差异.5

（2）内容：2004年RSSFeeds改变分发方式6

2、快手：普惠实现注意力没有数字鸿沟7

3、快手的成长历程：注意力是互联网核心资源9

（1）2020上半年快手平均日活2.6亿人、平均月活4.8亿人.9

（2）快手对用户与商家的意义：.10

4、快手的核心竞争力11

（1）快手核心技术.11

5、快手优势12

（1）快手：从GIF工具转为社区的窗口优势12

（2）快手：技术普惠的初心.13

（3）快手：创始人的组合优势创始人基因倡导原创内容+快手将算法从时间轴分发模

式升级至结合兴趣后再分发模式.14

6、快手商业模式及财务数据：直播收入占比下滑营销收入占比提升14

（1）快手营收分类看：2020H1直播收入占比下滑至68.5%，营销收入占比提升至28.3%

15

①快手直播（收入占比从2017年的95.3%下降至2020上半年68.5%）15

②在线营销（收入占比从2017年的4.7%提升至2020上半年的28.3%）广告价格

多因素决定.16

（2）快手净利润亏损收窄可转换可赎回优先股的公允价值变动损益短期扰动18

二、短视频赛道后市场：直播打赏、营销、电商

1、短视频只是序章快手内容电商开启22

（1）快手：电商4.0布局藏在招聘里.22

（2）快手电商发展趋势：搭建快手商家号卖货变现为主要目的24

（3）直播电商的普惠方向契合了快手的普惠核心26

（4）快手电商外部合作扩大朋友圈提升用户体验