淘宝直播营销环境的PEST分析及SWOT分析综述

1.1淘宝直播营销发展现状

目前有众多平台可以进行电商直播，但现阶段最为流行的产品营销平台依然是淘宝，作为一个注册用户超五亿人的电商平台，淘宝的活跃度极高，基本算是家家户户都用的APP。淘宝直播的定位是“消费类”直播，将淘宝内商品的销售与店铺运营内容相结合，形成一种新的网络销售模式。淘宝于2016年3月推出淘宝直播，在2018年成交额达到千亿级别。2017年开始举办淘宝直播盛典，联合知名网红及机构等多方参与，在此期间播出了5.8万场直播，单日互动破亿。2019年其淘宝直播日均观看用户大幅度增长，增长幅度超150%。在同年发布了直播的独立APP。