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作品说明PUMA计划推出一款全新的训练跑鞋；在之前和PUMA合作的数年中，PUMA一

直在提倡lifestyle,这是PUMA近年来首次在中国大陆的传播上以专业运动的调性

示人；MOBIUM是一个融合PUMA运动最新科技以及仿生学概念的产品，客户希

望在网站上可以很好的让用户感受到这些革命性的科技和它们协同创造的全新运

动体验；

在一个特定的时期，一款特定的产品，一个特定的理念下，只有一个最佳的创意，

所以我从来不模板化的面对不同的case，我们所有的创意和形式都是非常不同的；

MOBIUMELITE这款鞋的理念是“动态适足科技”，所以在digital上我们需要最

大化的让用户体验到什么叫“动态适足”，因此技术上我们使用了逐帧的3D渲染

加上parallaxscrolling的交互形式，其实这些都不是什么最新的技术，但是这些

技术都是能最好的帮助用户体验到“动态适足科技”的。

MOBIUM产品站最重要的是在于“体验MOBIUM”，在细节上我们花了很多心

思，我们增加了用户操作的吸附处理，并在当前浏览器不在活动状态时提示用户，

松开鼠标后交互回弹等，所以无论使用3D技术还是滚动浏览还是若干的细节都是

基于“更身临其境的体验”“和更符合用户习惯的体验”上。

客户素材及概念设定

设计

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