课题了解公共关系机构
课时2课时（90min）
知识技能目标：
（1）了解公共关系机构的基本概念
（2）了解公共关系部的职能、特点、类型及设置原
教学目标（3）掌握公共关系公司的特点
（4）掌握公共关系公司的类型及工作范围
素质目标：
督促自己养成良好的职业道德及敬业、乐观的品质，培育学生建立“以人民价值为主体”的理念
教学重点：公共关系机构的主要类型
教学重难点
教学难点：能够根据组织的特点和需要选择合适的公共关系机构
教学方法案例分析法、问答法、讨论法、讲授法
教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材
第1节课：课前任务→考勤（2min）→问题导入（5min）→传授新知（38min）
教学设计第2节课：问题导入（5min）→传授新知（25min）→案例分析（10min）→课堂小结（3min）→作业布置
（2min）
教学过程主要教学内容及步骤设计意图
第一节课
【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学通过APP或其他学
习软件，观看《奥美公关》案例，思考：“谈一谈你对奥美公共关系公司的了
解？”，并让学生在学习平台上留言讨论
奥美公共关系国际集团（以下称“奥美公关”）于1980年在美国纽约成立，是世界
通过学生课前预
十大专业公关公司之一，它和奥美广告等姊妹公司分享同一企业品牌，目前已成为我国
习，让学生了解所学
课前任务最大的国际公关企业。
课程的大概内容，激
奥美公关被业内权威刊物PRWeek评选为2001年度最佳公关公司，亦曾获AsianPR
发学生的学习欲望
News颁发的年度最佳公关网络（NetworkoftheYear）和年度最佳公关顾问公司
（ConsultancyoftheYear）两项大奖。
【学生】登录学习平台观看案例，思考并留言讨论
【教师】使用APP进行签到培养学生的组织
考勤
纪律性，掌握学生的
（2min）
【学生】按照老师要求签到出勤情况
【教师】随机邀请学生回答以下问题：
通过问题导入的
问题导入你知道什么是公共关系机构吗？其职能是什么？方法，引导学生主动
（5min）【学生】聆听、思考、回答思考，