基本信息

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文档摘要

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HM快时尚数字化转型与消费者心理变化研究报告范文参考

一、HM快时尚数字化转型背景

1.1HM数字化转型发展历程

1.1.12000年

1.1.22012年

1.1.32013年

1.1.42016年

1.2市场背景

1.2.1个性化

1.2.2便捷性

1.2.3环保意识

1.3战略目标

1.3.1提升品牌形象

1.3.2拓展销售渠道

1.3.3降低成本

1.3.4创新产品

二、HM数字化转型对消费者心理的影响

2.1消费者购买决策的变化

2.1.1信息获取渠道多元化

2.1.2价格敏感度增强

2.1.3品牌忠诚度波动

2.2消费者对品牌认知的转变

2.2