软床及床垫企业抖音运营策略研究报告
内容目录
一、前言3
二、软床及床垫行业市场分析及预测3
2.1中国软床及床垫市场概况3
2.1.1中国是全球最大的床垫生产国、出口国和第二大消费国4
2.1.2床垫市场渗透率较低，预计消费量将持续增长5
2.1.3市场集中度较低，行业有待整合6
2.2中国软床及床垫行业发展情况分析6
2.2.1床垫选择不断丰富6
2.2.2床垫产品以弹簧床垫为主6
2.2.3新房销售促进床垫需求增长8
2.2.4床垫以出口为主8
2.2.5集中度较低9
2.2.6睡眠质量改善需求促进床垫行业发展9
2.3消费特征：平滑地产波动的偏高频消费标品9
2.3.1需求端：成熟市场以更新置换需求为主，有效平滑地产波动9
2.3.2渠道端：具有频次支撑的消费品降低了终端渠道对范围经济的依赖10
2.3.3消费者床垫品牌偏好10
2.3.4消费者床垫功能偏好11
2.3.5消费者床垫使用痛点11
2.3.6消费者决策影响因子11
2.4我国软床及床垫行业竞争格局分析12
2.4.1床垫行业集中度较低但整合加速12
2.4.2竞争激烈且不断加剧12
2.4.3床垫市场集中度与龙头间的竞争将不断增13
2.4.4认知和消费习惯偏好将影响床垫的消费13
2.5床垫行业发展趋势：智能化发展趋势明显14
2.5.1我国床垫市场广阔14
2.5.2功能性床垫成未来发展趋势14
2.5.3多功能性及人性化将成为床垫的演变趋势15
2.5.4床垫渠道与营销模式越发多元化15
2.5.5多品类、智能化产品将越来越受到消费者的青睐15
2.5.6风险提示16
三、软床及床垫企业抖音运营策略16
3.1线上化经营大势所趋16
3.1.1生活服务平台成业务增长新引擎16
3.1.2生活服务平台能带来什么？17
3.1.3结合《指南》，如何玩转抖音？18
3.2新产品的短视频营销推广策略19
3.2.1短视频的定义和发展20
3.2.2短视频的新品营销价值21
1
软床及床垫企业抖音运营策略研究报告
3.2.3新产品抖音推广案例22
3.2.4新产品短视频推广策略22
（一）T-target精准用户画像，深挖垂直市场23
（二）C-content优质创意内容，链接用户关系23
（三）T-technology智能互动升级，技术优化体验23
（四）S-star明星网红流量，