洞察中国线上增长新引擎
——CBI指数透视下的消费进化论
序言：拨开迷雾-在复杂的快消市场中觅得增长先机
近日，北京大学发布的“中国线上消费品牌指数（CBI）（2023-2025）”，基于淘宝平台海量线上消费数据，
首次系统性地勾勒出中国各区域品牌化发展的全景图景。结合尼尔森IQ（NIQ）最新零售研究数据显示，
在当前经济环境下，中国消费市场依然展现出高质量发展韧性，2025年第一季度全渠道增长2.0%，线上渠
道增长态势尤为亮眼。
70
66.28
一方面，国家统计局发布的线上社零增速高于社6563.8663.8063.38
61.3061.9362.08
59.4260.03
零大盘，同时根据中国线上消费品牌指数CBI的基60
期对比（见右图），2023年以来中国线上品牌消55
费指数也同样平稳上升，从2023年1季度的50
59.42增加到2025年1季度的63.38，显示线上市45
场对于品质品牌消费增长的拉动作用。4023q123q223q323q424q124q224q324q425q1
中国线上消费者指数CBI（2023年1季度到2025年1季度）
另外，消费品牌指数明显在二季度和四季度环比增长，凸显出电商平台618、双11购物节对于品牌消
费的拉动作用，把握线上大促机会对于品牌经营格外重要。
数据来源：中国线上消费品指数（CBI）?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2
序言：拨开迷雾-在复杂的快消市场中觅得增长先机
线上实物销售的持续成长：电商平台扮演着十分重要的渠道角色
作为连接供需两端的枢纽，电商平台重塑消费场景，刺激新品上市及推动快消行业类目增长，更以实时化，
快速化的市场反馈，推动品牌从“低价竞争”转向“价值深耕”，催化各类目强化新增长动能。线上实物
零售的高增长深刻反映了这一点（如下图）。
社零总额（亿元）线上实物零售额（亿元）
100000
2024-25三月社会零售额及线上实物零售额三月同比增速
80000
600005