2025年05月
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前言
2025年第一季度，中国移动互联网行业在复杂环境中展现强劲韧性，宏观经济、
政策、技术进步共同推动行业迈向高质量发展的新阶段。基于此，我们围绕极光月狐
数据以及行业公开信息，梳理2025年Q1市场发展动态，撰写季度研究报告。
宏观经济方面，一季度我国国民经济开局向好，GDP同比增长5.4%，消费、外贸
表现亮眼。政策上，国务院围绕稳外资、促消费开展工作，提振市场信心。资本市
场方面，投融资结构性回暖，先进制造、AI等领域仍为绝对的吸金主力。
细分赛道中，各领域在存量竞争中寻求突破。电商行业，“以旧换新”拉动数码
品类增长，二手经济与兴趣消费崛起；游戏领域，“老游长青”策略带动行业增长，
春节假期游戏市场收入同比增长27.7%，版号发放持续提速、助力行业发展；短剧市
场，国内发力精品化、免费短剧热度攀升，海外市场扩张并行，“三强”市场份额仍
可观；生成式AI技术突破，DeepSeek-R1爆火，搅动行业发展、重塑市场格局。旅
游需求升级，深度游、长途游更受游客追捧，入境游数据显著增长。
展望2025年，部分行业将加速迎来进化和变革。如从生成式AI发展至通用型智
能体，Agent框架与多模态应用将逐步打破行业壁垒，在制造、文旅、电商等领域掀
起新一轮的创新/创业浪潮。同时，虽国际竞争加剧，但出海仍是我国绝大多数企业关
注的主要课题，如何善用营销方法、融合AI功能，是其快速打开新兴市场获取用户的
关键。
穿越周期迷雾，移动互联网的自省与变革未曾止步，2025将成为行业变革与突破
的关键一年。
目录
1.宏观洞察：4
1.1.经济指标：优于预期，稳定发展4
1.2.政策变化：提振内/外资信心，稳中有进5
1.3.投融资：更多企业迈进A轮，融资金额走高7
1.4.移动流量大盘：数据稳定，细分行业迎来发展变化8
2.细分市场洞察：10
2.1.电商：二手经济火热，闲鱼用户粘性增强10
2.2.长视频：加速内容精品化部署，实现多维同比增长13
2.3.游戏：老游长青，长线运营带来流水增长24
2.4.短剧：竞争白热化，爱优腾芒加速入局28
2.5.旅游：春节数据优秀，入境游热度走高31
2.6.生成式AI：DeepSeek上线，行业格局迎来巨变34
1.宏观洞察：
1.1.经济指标：优于预期，稳定发展
我国国民经济于2025年第一季度迎来良好开局，经济指标整体稳步上涨。
其中，国内生产总值31.88万亿元，按不变价格计算，同比增长5.4%，环比增长
1.2%。分产业看，第一产业增加值1.17万亿元，同比增长3.5%；第二产业增加值
11.19万亿元，增长5.9%；第三产业增加值19.51万亿元，增长5.3%。整体来看，我
国国民经济呈现高质量、稳步发展的态势。
从各类指标来看。首先，市场销售增速回升，Q1我国社零总额达12.47万亿元、
同比增长4.6%，其中，限额以上单位通讯器材类、文化办公用品类、家用电器和音像
器材类、家具类商品零售额分别增长26.9%、21.7%、19.3%、18.1%，“以旧换新”政
策引导效果显著。
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