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《会展策划》课程教学大纲
（适用会展经济与管理专业）
（共72学时）
一、课程基本信息
课程编号：2009421030
课程英文名称：ExhibitionPlanning
课程类别：专业核心课程
课程学时：总学时72，其中实验学时24
学分：5学分
适用专业：会展经济与管理专业
考核方式：考试/考查
二、课程的性质、地位、任务和教学目标
（一）课程的性质和地位
《会展策划》作为会展经济与管理专业的核心课程，是建立在现代市场营销学、会展管理和实务、企业经营管理学以及企业策划原理和实务学科的基础上的，是研究会展企业进行展览和会议策划的应用性学科。
（二）课程的主要任务
课程的任务：着重训练学生的会展策划技能，对学生会展职业能力的培养和职业素养起重要的支撑作用；让学生掌握会展策划的理论与实践能力。
（三）课程的教学目标
掌握会展从策划、立项、招展、服务、会议策划到会展相关活动策划与管理、后续及客户关系管理等专业知识，提升会展策划与管理的综合能力。
三、课程教学环节组成
根据本课程的性质和特点，整个教学过程主要包括：
（一）课堂理论教学
复习旧知识→讲授新知识→课堂提问（课堂讨论）
（二）“爱上淘课”网络教学
前沿资讯、教学配套资源、学生成长树、共创分享→智能手机、PC客户端二维码链接→互动教学
四、课程教学内容纲要
第一章会展立项策划
【目的和要求】
教学目的：通过本章内容的教学，使学生了解会展信息收集的内容以及方法，理解并掌握会展主题的概念及类型，并能够运用所学知识确立会展题材，进行会展项目的立项策划。?
基本要求：
了解：会展市场调查与分析的内容、过程和方法。
理解：会展题材和主题的含义、会展题材选择的依据和方法。
掌握：会展项目立项策划的主要内容及策划要求。
关键知识点：信息收集、展览题材确立、会展项目立项策划。
【重点和难点】
重点：会展市场调查与分析的内容、过程和方法，展览基本内容的策划。
难点：会展题材和主题的含义，会展题材选择的依据和方法，展会立项策划书的撰写。
【教学内容】
第一节信息的收集
一、信息的收集
二、信息的收集方法
第二节展览题材的选定
一、确定产业
二、确定题材
第三节会展项目立项策划
一、展会基本内容
二、展会立项策划书的撰写
【“爱上淘课”教学资源】（按所编写的教材云服务内容编制）
基础栏目：1.1立项策划导学书
1.2教学课件
1.3案例分析上海户外用品展览会立项策划书
1.4测试题库
备选栏目：
1.5专家观点会展与产业彼此相互依存
1.6知识拓展细数有关展览会的管理规定和限制
1.7政策法规各地会展政策
1.8政策法规国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见
1.9国际视野外国公司如何在中国展会中保护知识产权？
1.10专家观点张万春：展会应如何加强知识产权保护？
1.11政策法规展会知识产权保护办法
1.12概念辨析主导产业优势产业和支柱产业辨析
1.13案例展会题材选择
1.14场馆介绍2016年国家会展中心(上海)将承接31场展览会
1.15专家观点参展企业如何选择展馆
1.16政策法规有效规范政府办展促进展览业优化升级
1.17统计数据中国规模以上调研分析报告及中国会展指数报告
1.18案例策划方案
1.19参考网站
1.20考证指南
第二章会展项目可行性分析
【目的和要求】
教学目的：通过本章内容的教学，使学生了解会展项目可行性分析的重要性，理解并掌握可行性分析的方法，能够运用所学知识对会展项目进行可行性分析。
基本要求：
了解：会展项目可行性分析的影响因素，会展项目执行方案分析、风险分析。
理解：会展项目可行性分析包括的内容。
掌握：基本的预算分析知识，编写可行性分析研究报告。
关键知识点：市场环境分析；会展项目生命力分析；会展执行方案分析；会展项目财务分析；会展项目的收入估算；撰写会展项目立项可行性报告。
【重点和难点】
重点：会展项目可行性分析的影响因素，会展项目执行方案分析、风险分析。
难点：编写可行性分析研究报告。
【教学内容】
第一节市场环境分析
一、宏观市场环境
二、微观市场环境
三、市场环境评价
第二节会展项目生命力分析
一、会展项目发展空间
二、会展项目竞争力
三、办展机构优劣势分析
第三节会展执行方案分析
一、展会基本框架评估
二、招展招商和宣传推广计划评估
三、展会进度计划评估
四、现场管理和相关活动计划评估
第四节会展项目财务分析
一、会展项目成本的类型
二、会展项目成本科目
三、会展