中国功能性儿童学习用品行业
趋势洞察报告
摘要
市场规模：供给端，品牌方持续进行市场教育、产品优化；需求端，家长教育消费
理念升级及儿童脊柱、视力问题日益严重引发家长担忧，功能性儿童学习用品渗透
率持续提升。预计2022年功能性儿童学习用品市场规模238亿元，同比增长26.4%，
其中儿童学习桌椅市场规模140亿元，占比58.9%。
市场变化：（1）疫情影响及双减政策增加居家学习时长，或将促进对功能性儿童
SMS
学习桌椅、护眼台灯等需求；（2）三孩政策出台为市场带来新的增量；（3）AI、
大数据、AR/VR技术应用推动产品功能升级；（4）随行业规模提升，更多参与者
加入，竞争亦更加激烈。
用户洞察：从购买决策者——家长端来看，以高学历、高收入的31-40岁宝妈为主，
通常教育理念也更超前；从产品使用者——孩子来看，以6-12岁小学生为主，且呈
现一定的低龄化趋势；从产品获知渠道来看，网购平台比例最高，其次是熟人推荐
和商场咨询；在各类学习用品中，健康功能是用户最核心的诉求。
趋势洞察：面对更大的市场和更激烈、白热化的竞争，头部品牌为维持或扩大市场
份额，开始在产品和业务模式上寻求创新。对于现有产品，通过产品创新、品质彰
显、服务高效来巩固和提升市场份额；同时在业务模式上寻求突破，如由原来的功
能性儿童学习用品专卖店扩展到品类更丰富的儿童健康学习成长体验空间，向学习
平板等学习工具/内容领域延伸，提升协同效应。而远期看，儿童学习桌椅产品本身
具备天然的升级整合优势，既可以成为学习空间，又能成为学习、管控载体，从家
具行业向教育核心环节渗透。
研究范围界定
基于人体工程学原理设计的能适应孩子当前体型、个人成长
需求的学习桌椅、台灯、书包等
本报告所研究的功能性儿童学习用品是指能适应儿童当前体型、个人成长需求的学习用品。在满足儿童日常学习使用的基
础上，应用人体工学原理及功能化设计使其具备为儿童营造健康学习环境，有益于儿童的视力保护、脊柱健康、良好学习
及生活习惯养成等一项或多项附加功能的儿童学习用品，主要包括儿童学习桌椅、儿童护眼灯、儿童护脊书包等，其中儿
童学习桌椅在儿童健康学习生活中扮演着最为重要的角色，也是此次研究的重点。
研究范围界定
儿童学习桌椅儿童护眼灯儿童护脊书包
研
儿童学习桌椅是在人体工程学、人究儿童护眼灯是由发光源与灯具组成儿童护脊书包是指符合人体工程学
体力学、人体生理学三大学科的研重的具有保护眼睛、预防近视功效的设计，能够缓冲书包负重、将背包
究基础上设计制作的新型学习辅助点台灯，主要有以下特点：压力分散于背部各处的具备以下特
桌椅，具备以下功能：l光源亮度稳定，无可视频闪；征的儿童书包：
l桌椅高度可调节，适合不同年龄l光照面积广且光线均匀；l书包自重合理；
段、身高的儿童使用；l色温接近可见光；l书包背部靠垫设计使受力分散到
l材质环保、安全无毒；l无蓝光危害；整个背部；
l桌面倾斜且角度可调，让儿童无l亮度可手动调节或自动调节