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文档摘要

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房地产营销策划与销售执行方案

第一章：项目概述.2

1.1项目背景.2

1.2项目目标.3

1.3市场分析.3

第二章：市场调研与分析.3

2.1市场环境分析.3

2.1.1宏观环境分析.4

2.1.2行业环境分析.4

2.1.3市场需求分析.4

2.2竞争对手分析.4

2.2.1竞争对手数量与类型.4

2.2.2竞争对手产品与服务特点.4

2.2.3竞争对手市场份额与地位.4

2.2.4竞争对手策略分析.4

2.3消费者需求分析.4

2.3.1消费者人口特征分析.4

2.3.2消费者购买动机分析.4

2.3.3消费者购买行为分析.5

2.4市场机会与威胁分析.5

2.4.1市场机会分析.5

2.4.2市场威胁分析.5

第三章：产品定位与包装.5

3.1产品定位.5

3.2产品包装.5

3.3产品差异化策略.