201901-南阳理工工商管理,市场营销学（专升本）试题
1.(单选题)假设消费者喜爱精巧美观、结实耐用、功能齐全的产
品，而忽略消费者对产品的其它需要时，通常会产生（）。(本题
2.0分)
A、产品观念
B、推销观念
C、品牌观念
D、营销近视症
学生答案：A
标准答案：A
解析：
得分：2
2.(单选题)整体产品中的核心产品是指企业打算提供给消费者满
足需要的基本（）。(本题
2.0分)
A、效用或利益
B、价值
C、效用
D、利益
学生答案：A
标准答案：A
解析：
得分：2
3.(单选题)在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，
经历了生产观念、产品观念、（）、市场营销观念和社会营销观念的
发展。(本题2.0分)
A、推销营销
B、目标市场营销
C、消费者营销
D、生产者营销
学生答案：A
标准答案：A
解析：
得分：2
4.(单选题)期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格
的定价方法，其中，期望定价法是以（）价格为基础的定价方法。(本
题2.0分)
A、企业接受
B、消费者接受
C、企业消费者双方接受
D、中间商接受
学生答案：A
标准答案：B
解析：
得分：0
5.(单选题)现代市场营销战略的核心也可称为是（）。(本题2.0
分)
A、大量营销
B、差异化营销
C、服务营销
D、目标市场营销
学生答案：D
标准答案：D
解析：
得分：2
6.(单选题)“人口密度”作为细分市场的具体变量，它是属于（）
因素之列。(本题2.0分)
A、人口细分
B、地理细分
C、心理细分
D、行为细分
学生答案：B
标准答案：B
解析：
得分：2
7.(单选题)促销中推动式策略的核心是，在产品通过中间商向客
户转移的过程中使用（）。(本题2.0分)
A、人员推销
B、广告促销
C、销售促进
D、公共关系
学生答案：A
标准答案：A
解析：
得分：2
8.(单选题)企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够（）(本
题2.0分)
A、能够支付工资
B、弥补流动成本和固定成本
C、弥补变动成本
D、弥补固定成本
学生答案：A
标准答案：A
解析：
得分：2
9.(单选题)企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心
是（）。(本题2.0分)
A、单台变动成本低于竞争者
B、扩大生产规模降低单台的变动成本
C、扩大生产规模降低单台总成本
D、扩大生产规模降低固定总成本
学生答案：C
标准答案：C
解析：
得分：2
10.(单选题)在指导企业经营活动管理哲学（观念）的发展过程中，
经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和（）观念的
发展。(本题2.0分)
A、社会营销
B、目标市场营销
C、消费者营销
D、生产者营销
学生答案：A
标准答案：A
解析：
得分：2
11.(单选题)企业的营销机会是指对公司有吸引力（市场潜力大），
并且具有（）的市场业务。(本题2.0分)
A、市场需求优
B、技术优势
C、竞争优势
D、品牌优势
学生答案：C
标准答案：C
解析：
得分：2
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