自媒体运营方案;任务拆分：;;疫情加速户外行业增长，随宏观环境变化增速放缓。疫情三年，民众健康意识增强带动了户外运动热潮。2022年欧美市场规模为941亿美元，占比达47%。随户外运动参与率提升，我国户外用品市场稳健增长，2022年中国户外用品市场规模为1971亿元，预计2025年有望突破2400亿元。因此，现在正是中国户外行业的快速成长期，相对应的市场运营策略显的极为重要。
数据来源：东方财富证券;从第三方数据公司了解，目前在户外用品领域，自媒体平台成为消费者了解户外用品的主要认知渠道。因此，抢占用户心智，必须加强自媒体平台的运营和建设。
数据来源：东方财富证券;用户分析;在第三方平台做的消费者推荐理由调查问卷中，探路者的词云关键字是“朋友推荐”、“支持国货”，这为在自媒体平台制定内容导向和传播种草策略提供了重要参考价值。;从此表看出，在户外运动行业，对于不同年龄阶段的人，影响购买决策最重要的因素都是“品牌知名度”，因此，进行有效的自媒体矩阵式的平台运营有助于全面提升品牌知名度和美誉度。;
竞品洞察——
各大品牌自媒体现状扫描;洞察结果：
以微信作为品牌层面的理念传播，微博、抖音以话题、视频传播为主线，小红书多以素人笔记、种草为传播，整体互相性不高，用户粘性不强，行业未形成标杆。;ARCTERYX始祖鸟：;TheNorthFace北面：;伯希和：;骆驼：;洞察结果：
微信以svg轮播方式展现，图片优化应加强，微博、抖音、小红书的数据在竞品中并不占优，需在话题引导，图文设计、各类种草等环节上加大传播力度。;;探路者哥伦比亚数据监测现状及对比分析;探路者哥伦比亚数据监测现状及对比分析;从以上各平台数据参数可以看出，用户更倾向短视频浏览、互动更频繁、平台微信、微博、小红书等进入白热化竞争阶段，对于户外国产品牌的代表之一探路者在自媒体建设和运营中还需近一步与竞品拉开差距。;;;菜单栏目中增加的功能性指引表述不吸引人，品牌表述不完整。
推文，信息更新不及时，时效性差。;;微博阅读量31.6万，互动量3104，原创量51，各;探路者自媒体三大平台??营现状总结;探路者自媒体年度运营策略——流量吸引与留存转化;提升产出物质感，丰富承载形式，充分运
用交互式排版、主题海报、横图、Gif动图设计等增加趣味性 ，也方便新媒体多台之间的内容搬运。;通过节日福利、投票活动、留言抽奖等形式提升互动率，带动存量用户的同时拉新潜在群体；同步引流电商，实现购买转化。
实时监控活动进展，做好数据统计，便于复盘总结提升。;除日常运维外，另有创意专栏/创意主题/Event活动等，针对性打造，进行引流转化，促进线上线下销售/提升顾客体验/帮助新品上市。;打造三大王牌板块，构筑核心内容矩阵，并以此贯穿微信、微博与小红书
栏目化：将每个版块的主题、风格、时间固定，培养用户的阅读习惯、塑造连贯的品牌形象；短平快：以简短的推送内容来迎合用户的阅读习惯、以高频的推送追上微信信息流推送频率；;探路者自媒体平台年度运营规划：三大平台定位与策略;;THANK