广告投放红皮书
行业黑话篇
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广告投放原来这么简单
行业黑话篇
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业
黑
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广告投放原来这么简单
甲方广告主金主爸爸
乙方代理商直营分公司等提供资源服务的乙方即收钱的一方
冷启动新计划上线后开始参与竞价的过程
学习期冷启动的前3天左右系统在探索模型的过程
学习期结束广告计划在一定时间内转化数量达标例如3天转化数量超过5个
学习期失败一定时间内广告计划转化数量不达标模型探索失败
广告审核广告的创意计划提交后平台会进行审核符合要求的通过后可进行投放
拒审审核不通过被驳回需要重提24小时素材仍未审核可联系平台催审
巡查已经上线的广告被巡查发现不符合广告投放要求强制驳回
广告投放原来这么简单
返点一般通过代理商充值会有广告返点不同平台不同代理返点不同
广告币把返点核算在内的后台显示的广告金额
现金成本即抛开返点核算的RMB成本
广告币计算公式假设返点是5现金是1000那么广告币=现金*1+5%即广告币为1050
现金成本计算公式假设返点是5广告币成本是200那么现金成本=广告币/1+5%即为190.48
巨量AD巨量引擎非电商类广告
巨量千川巨量引擎电商类广告
磁力引擎快手广告投放平台
聚光平台小红书广告投放平台
腾讯ADQ原广点通腾讯社交广告
广告投放原来这么简单
买量顾名思义花钱来买流量例如信息流广告就是买量的一种
起量通常指在冷启动期账户能达到预期的曝光点击和转化
跑量/爆量通常指通过学习期的计划能够稳定的消耗和转化
爆单通常指电商成交转化量陡增
广泛999原指百度竞价里的广泛匹配+出价999元现用于调侃
通投拉满不设任何条件预算拉到顶
推广标的想要进行推广的标的例如要推商品笔记官网营销单页等
推广目标常见的有表单商品咨询私信电话下载/激活等
表单提交最常见的转化方式线上提交电话表单
拨打电话拨打页面电话按钮转化形式的一种只能统计到按钮被点击次数无法追踪是否接通电话
在线咨询在线聊天窗口进行咨询容易流失所以要及时应答并获取联系方式
广告投放原来这么简单
咨询留电在线咨询后留下了联系方式
下载通常指通过点击广告后下载的app
激活通常指下载app后注册登陆激活
留存一般会统计次日留存和7日留存
付费用户在app内的付费情况
出价方式目前常见的出价方式有cpcocpcocpm等
eCPM每展示1000次广告平台的收入也是我们广告投放最核心的竞争力
CPM按曝光计费广告主的千展消费展现1000次广告主需要支付的费用即出价
oCPM同CPM但在出价的基础上多了一个广告主的目标转化出价供系统参考
CPC按点击计费即单次点击出价
oCPC同CPC但在单次点击出价的基础上多了一个目标转化出价供系统参考
CPA按行为计划在前些年通常指按表单数量计费不过现在主流平台都没有CPA的计费方式了
广告投放原来这么简单
CPS按成交计费可以直白的理解为成交后返佣金目前的广告投放市场很少会涉及到
CPT按照周期计费通常我们也叫排期广告常见的比如各大平台的BD品牌广告
Nobid以消耗预算为第一目标的系统自动化投放功能即广告主只需要设置明确的预算其他的全部交给系统去博弈
Ocpc二阶通常ocpc投放方式下会有一阶段和二阶段两个过程例如小红书7天积累40个转化目标进入二阶不过目前主流平台多取消了一阶直接进入二阶段例如百度
广告计划也称广告组是广告账户搭建的小单元
广告创意能够展示在前端的被用户看到的视频图文等
资源版位指不同的终端尺寸要求的广告位
素材广告投放所需要的视频图片标题等统称素材
广告投放原来这么简单
动态创意类似通配符可根据日期地域等动态显示在标题上
落地页点击广告进入的页面也叫着陆页
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飞鱼CRM巨量线索管理系统
CID线索回传技术通常用于站外线索回传
超成本赔付系统对账户投放成本的一种保障满足特定条