课题选择广告媒体
课时4课时（180min）
知识目标：
（1）了解广告媒体的概念，理解广告媒体的功能。
（2）掌握常用广告媒体及其特点。
（3）把握选择广告媒体时应考虑的因素与广告媒体的评价指标。
（4）明确广告媒体组合的要求。
教学目标
能力目标：
能够根据具体的广告策略，选择恰当的广告媒体或媒体组合开展广告活动。
素养目标：
（1）培养大局意识，并坚持具体问题具体分析。
（2）与时俱进，领略各类新媒体的魅力。
教学重点：广告媒体的功能、常见广告媒体及其特点、广告媒体的选择、广告媒体组合
教学重难点
教学难点：常用广告媒体及其特点、广告媒体的评价指标
教学方法案例分析法、问答法、讨论法、讲授法
教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材
教学过程主要教学内容及步骤
【教师】使用APP进行签到
考勤
【学生】按照老师要求签到
【教师】组织学生阅读“应用场景”（详见教材），并提出问题：
一、你认为哪一类媒体适用于益生菌食品的广告投放，为什么？
问题导入
二、想一想，如何为产品确定恰当的广告媒体？
【学生】阅读、思考、回答
传授新知
【教师】通过大家的发言，引入新的知识点，讲解广告媒体概述，常见广告媒体及其特点，广告媒体的选择，
广告媒体组合的相关知识
知识准备一认识广告媒体
广告信息的传播需要借助广告媒体来实现。在选择广告媒体之前，广告主或广告商应当熟悉不同广告媒体
的特点，从而有针对性地选择合适的媒体投放广告。
一、广告媒体概述
广告与广告媒体之间有着密切的关系，因为所有的广告信息都必须借助广告媒体来传播。与此同时，不同
类型的广告媒体基于其自身的特色，会以不同的方式表现广告的内容。只有精准地传播与恰当地表现广告内容，
广告受众才能准确地接收广告信息，并对广告信息产生兴趣。
无论哪一种广告媒体，一般都具备以下几种功能。
（一）传播功能
广告受众之所以能够接收到广告信息，是因为广告媒体可以将其承载的广告信息传达给广告受众。虽然各
类广告媒体的传播范围不尽相同，但它们都能够在不同的范围内传播广告信息。将不同的广告媒体进行有机组
合，广告主或广告商就能将广告信息传播到无限广阔的范围内。这样一来，无论广告受众在什么地方，广告媒
1
体都能发挥作用。
（二）吸引功能
广告媒体作为一种传播信息的工具，能够在一定程度上引起广告受众的注意。尤其是一些新兴的广告媒体，
它们以奇特、新颖的表现形式引发人们的好奇心或探知欲望，从而能够吸引更多的广告受众关注广告信息。
（三）服务功能
广告媒体在传播广告信息的同时，也为广告主、广告商、广告受众提供了相应的服务，满足他们的不同需
要。对于广告主来说，广告媒体将企业的经营理念、产品特色等信息提供给广告受众；对于广告商来说，广告
媒体呈现了广告内容或广告创意；对于广告受众来说，广告媒体提供了企业或产品信息，为他们的购买决策提
供了依据。
【教师】提出问题：
你经常在什么地方看见广告？这些广告使用的是什么广告媒体？
【学生】思考、讨论、举手回答
【教