课题开展广告调查
课时6课时（270min）
知识目标：
（1）了解广告调查的概念、作用和原则。
（2）熟悉广告调查的内容。
（3）掌握广告调查的方法。
（4）明确广告调查的步骤。
教学目标
能力目标：
能够用恰当的方法开展广告调查活动。
素养目标：
（1）培养认真、积极的工作作风。
（2）培养搜集与处理信息的能力。
教学重点：广告调查的概念、作用、原则、内容、方法和步骤
教学重难点
教学难点：广告调查的方法和步骤
教学方法案例分析法、问答法、讨论法、讲授法
教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材
教学过程主要教学内容及步骤
【教师】使用APP进行签到
考勤
【学生】按照老师要求签到
【教师】组织学生阅读“应用场景”（详见教材），并提出问题：
一、想一想，小张可以通过哪些渠道获取广告调研的信息。
问题导入
二、说一说广告调研的流程和要点。
【学生】阅读、思考、回答
传授新知
【教师】通过大家的发言，引入新的知识点，讲解广告调查的概念、作用、原则、内容、方法和步骤的相关
知识
知识准备一了解广告调查的概念、作用和原则
一则成功的广告离不开广告调查。广告调查能够为制订广告策略指明方向，为广告设计与投放提供依据。
一、广告调查的概念
广告调查是指围绕广告活动开展的调查研究活动。具体来说，广告调查是指以科学、恰当的方法，按照一
定的步骤，系统地、有计划地、有组织地搜集、记录、整理、分析有关企业或产品的信息，进而发现各种事实，
从而为科学地开展后续的广告活动提供依据的活动。
二、广告调查的作用
（一）为广告策略提供依据
广告策划者通过广告调查，可以全面地掌握市场环境、企业状况、产品特色等信息，进而有针对性地制订
出切实可行的广告策略。
（二）为广告设计提供素材
广告的主题、文案和形象设计等需要大量的素材。通过广告调查，广告策划者可以搜集到与潜在市场需求、
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消费者的喜好、消费者对产品的态度等相关信息，进而可以从信息中提炼出新颖、独特的广告创意，为制作出
打动人心的广告提供丰富的素材。
（三）为广告投放奠定基础
广告调查给消费者提供了表达意见的机会，也使广告策划者能够了解不同广告媒体的优势与不足，进而在
科学的调查与分析的基础上，使广告媒体的选择与广告投放方式更加合理、规范，从而达到预期的广告效果。
三、广告调查的原则
【教师】提出问题：
你认为广告调查应遵循哪些基本原则？
【学生】思考、讨论、举手回答
【教师】总结学生的回答
（一）客观性原则
客观性原则要求广告调查必须以真实发生的事项为依据，并以科学的方法反映调查的内容，也就是要求调
查者以求真务实的工作作风来实施调查活动。
有时，调查结果可能与广告主的预测不一致。在这种情况下，调查者只要确保调查的整个过程是科学的，
结果是可靠的，就可将其作为开展广告活动的依据。
（二）系统性原则
系统性原则要求