市场营销习题库+答案（附解析）
一、单选题（共20题，每题1分，共20分）
1.下列各项中，____不属于产品整体范畴。
A、包装
B、价格
C、运送
D、品牌
正确答案：B
2.中间商对生产者深怀敬意并希望与之长期合作,由此而形成的生产者的势力属于_____。
A、奖赏力
B、感召力
C、专长力
D、强制力
正确答案：B
答案解析：感召力是指他人对具有高尚威望的人所怀有的一种认同和敬佩，并愿意与之合作的一种力量。中间商对生产者深怀敬意并希望长期合作，体现的就是生产者的感召力。强制力是指通过威胁、惩罚等手段迫使对方服从的力量；奖赏力是指通过给予奖励来影响对方的力量；专长力是指基于专业知识和技能而产生的影响力。这几种力量均不符合题意。
3.____推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。
A、区域
B、复式
C、顾客
D、产品
正确答案：A
答案解析：区域推销结构是指企业将目标市场划分为若干个区域，每个推销员负责一个或几个区域的推销工作。这种结构的优点是推销员对所负责区域的市场情况熟悉，能够更好地开展推销活动，提高推销效率。
4.______运用科学的方法,有目的、有计划地收集、整理和分析有关营销的信息,提出建议,作为市场预测和营销决策的依据。
A、营销信息系统
B、市场调研
C、市场预测
D、决策支持系统
正确答案：B
答案解析：市场调研是运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析有关营销的信息，提出建议，作为市场预测和营销决策的依据。营销信息系统是由人、设备与程序所构成的持续和相互作用的结构，用于收集、整理、分析、评估和分配恰当的、及时的和准确的信息，以供营销决策者使用；市场预测是在市场调研的基础上，运用科学的方法对未来一定时期内市场发展变化趋势进行分析、估计和判断；决策支持系统是辅助决策者通过数据、模型和知识，以人机交互方式进行半结构化或非结构化决策的计算机应用系统。所以答案选B。
5.对于大宗商品的购买,组织市场购买者常常采用_____的方式。
A、批量购买
B、购买系统
C、系统购买
D、直接购买
正确答案：C
答案解析：系统购买是组织市场购买者在大宗商品购买时常用的方式。批量购买只是购买数量的一种形式，不是针对大宗商品购买常采用的独特方式；购买系统不是组织市场购买大宗商品常用的方式；直接购买相对来说比较宽泛，不能突出组织市场购买大宗商品的特点，而系统购买能更好地体现组织市场在采购大宗商品时全面规划、整体协调采购相关环节等特点。
6._____的发展使市场的范围突破了区域和国界的限制,打破了时空的壁垒,实现了市场全球化。
A、信息技术
B、网络技术
C、电子技术
D、计算机技术
正确答案：B
7.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做_____。
A、个人全部收入
B、个人可支配收入
C、个人可任意支配的收入
D、人均国民收入
正确答案：B
答案解析：个人可支配收入是指个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额。个人全部收入范围更广，包含了各种收入未扣除相关部分；个人可任意支配的收入是在可支配收入基础上，再扣除维持生活基本支出等后的余额；人均国民收入是一个国家或地区的国民收入除以该国或地区的人口总数，与题干描述不符。
8.营销战略审计是对企业营销目标、_____、竞争状况、内部条件和资源以及企业实力和不足等方面进行的营销审计。
A、劣势
B、机会
C、威胁
D、优势
正确答案：B
9.在同一学期中,某大学的李教授和王教授分别承担着两个班的英语课的教学,但两个班学生的反应却大不相同,这是由于服务的_____引起的。
A、易逝性
B、异质性
C、同步性
D、无形性
正确答案：B
答案解析：服务具有异质性，即服务的构成成分及其质量水平经常变化，很难统一界定。李教授和王教授虽然都教授英语课，但教学风格、教学方法等存在差异，导致两个班学生反应不同，这体现了服务的异质性。无形性强调服务是抽象的、不可触摸的；同步性指服务的生产和消费同时进行；易逝性指服务不能储存。均不符合本题描述。
10.产品生命周期由____的生命周期决定。
A、质量与价格
B、促销与服务
C、企业与市场
D、需求与技术
正确答案：D
答案解析：产品生命周期由需求与技术的生命周期决定。需求会随着时间不断变化，新技术的出现也会影响产品的发展，当需求变化或者新技术替代现有技术时，产品的生命周期阶段可能就会发生改变。
11.处于____的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。
A、衰退期
B、导入期
C、成长期
D、成熟期
正确答案：B
答案解析：无差异性目标市场营销策略适用于产品的导入期，此时市场需求差异较小，企业可以用一种产品和营销策略满足所有消费者。成长期产品差异开始显现，宜采用差异性或集中性策略；成熟期市场竞争激烈