XX整合招商推广策略;前言：由于工程本身的特殊性，地理位置优越，规
模优势突出，作为中国商业、全球MALL的领袖，
改变华南的商业格局，为区域市场价值与城市影响
力全面升级功不可没，基于对工程的前期认知，在
此提出一些想法。;XX品牌持续推广构思;在中国,打SHOPPINGMALL概念在建的商业物业有数百个,大规模MALL性质的工程
有100个,MALL在中国能真正实现开发运营和赢利已不单是一个商业地产的概念,继而
创造了华南商业的传奇、神话，XX全面翻开市场的关键在于:;从品牌思想出发
发挥老客户带新客户的联动效应
以走出去为主要方式，从大卖场出发，渗透
建立符合XX运作战略的推广模式;;2004是XX市场势能年;XX2004传播策略〔一〕;前期销售顺利完成，推广的目标在于整体MALL如何盛大落地。
2003年底实体落成没有完全表达SHOPPINGMALL精华，传播在于展示精华的所在，
在于永远比购置行为抢先半个节拍产生感召力。
围魏救赵的运营思想，如大半的商铺不卖、品牌联盟。
SHOPPINGMALL在世界各地因开发背景与市场地域不同而没有统一标准与绝对概念。
突破SHOPPINGMALL的传统推广思想，购物、买铺等不是2004的传播关键词。
SHOPPINGMALL的灵魂在于环境的可变性，不同阶段演绎不同的主题。
XX立足于东莞，面向华南，走向世界，站得更高，看得更远。;国际商业财富新磁场;我们的广告口号：;[MALL启航，财富出发]将作为本案的
推广主题，贯穿工程全程。;杠杆原理;品
牌;XX2004传播策略〔三〕;XX2004传播策略〔四〕;;;消费行为;XX2004传播战略;重温XX
第一阶段新的热点;注：造势——气势，造市——人气;;XX;;[策略核心]立足世界，以现代商业的角度展开，经济学家、社会学、城市规划部门等专家引爆推广，从现代商业文明思考东莞城市生活格局。;想象城市，MALL未来;;媒体策略;体验XX
第二阶段放眼现场;XX，区域领跑，一骑绝尘
放大工程价值，放眼全华南和全中国
MALL在美洲，在亚洲，在华南;群星灿烂XX;XX信息释放;XX=SHOPPINGMALL
唯一性，排它性;;[广告目标]
从消费理由、商业理由、未来前景全面建立选对MALL的理由。;购物e时代梦幻体验
——触摸式网上购物、???票;商业地产博览会;华南首届国际财富节;钟情XX
第四阶段登场体验;推广步聚
1〕展示XX，钟情XX
2〕全面登场
信息核心：开业，情景示范，商家品牌示范，XX形象，城市生活模式
目标群诉求
1〕针对群众
2〕将XX打造为商业舞台、生活舞台、居家外的家庭活动厅
传播策略
1〕情景化
2〕实景化;XX，喜从天降;XX，欢乐总发动！
——寻宝活动，广、深、莞免费游;;对主力店的诉求——已完成;对次主力店卖点诉求;;;;对消费群的卖点诉求;专线旅游式购物车，时尚体验之旅。
适宜价格，高尚价值，全面界定新生活价值观。
掀起城市第三次生活模式的革命浪潮。
形象领秀，众望所归。;
旅游商圈;一、策略延续;二、策略转移;三、招商策略
1、敲山震虎
构筑较高的平台，与政府形成互动。
公关活动先行，邀请官、产、学、媒介的权威人士。
媒体报道紧随，对于举办的公关活动，媒体的跟踪报道跟上步
伐。在活动前造就声势，形成一种轰动效应；在活动中现场报
道，让论坛或座谈尽量展现；在活动后跟踪报道，扩大论坛或
座谈的影响。
2、围魏救赵
本地媒体与全国性媒体结合进行。跳出东莞的圈子，对全国各地的MALL及对与本工程相关的商业经验和总结进行相关报道，到达以全国的“众星〞衬托出本工程这个“月〞之效。;3、做一个商业样板城;主广告语;※商机尽得财富统领
※得MALL者，富天下
※MALL正式启航财富全面爆发;广告推广语/备选;广告推广语/备选;本案回忆：
XX
五大传播策略/四大阶段
财富出发，MALL正式启航
财富在华南欢乐在MALL
走出去/实现共赢;THEEND
TKS！