市场营销测试题+答案
一、单选题（共100题，每题1分，共100分）
1.销售分析、市场占有率分析、销售—费用率分析、财务分析、顾客态度追踪等是()的常用方法。
A、效率控制
B、盈利能力控制
C、年度计划控制
D、战略控制
正确答案：C
2.将营销计划转化为行动方案的过程，并保证这种任务的完成，以实现计划的既定目标，这属于（）
A、营销执行
B、营销控制
C、营销整合
D、营销对策
正确答案：A
3.大企业收购、兼并其他行业的企业,或者在其他行业投资,把业务扩展到其他行业中去,新产品、新业务与企业的现有产品、技术、市场毫无关系的增长方式是()。
A、同心多元化
B、集团多元化
C、密集增长
D、水平多元化
正确答案：B
4.在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度,如果需求的交叉弹性为正值,则此两项产品为()。
A、互补品
B、替代品
C、条件品
D、选购品
正确答案：B
5.服务质量中的()是指企业随时准备为顾客提供快捷、有效的服务。
A、可靠性
B、反应性
C、可感知性
D、保证性
正确答案：B
6.所谓（）是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物品的行为。
A、交易
B、营销
C、转让
D、交换
正确答案：D
7.用于评估不同属性对消费者的相对重要性，以及不同属性水平给消费者带来的效用的统计分析方法，叫做（）
A、联合分析
B、效用统计
C、属性权重
D、属性评估
正确答案：A
8.企业要想了解竞争者在流动性和现金流方面的特点，可以通过考察公开的（）
A、现金流量
B、营销计划
C、流动资金
D、财务报告
正确答案：D
9.在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等,属于实体物品中的()。
A、选购产品
B、附加产品
C、形式产品
D、核心产品
正确答案：C
10.那些辅助生产进行，其实不形成最终产品，价值通过折旧，摊销的方式部分转移到最终产品之中的产业用品属于（）
A、摊销品
B、资本项目
C、折旧品
D、半成品
正确答案：B
11.下列描述中不属于直接分销渠道分销的是()。
A、有些制造商采取邮购方式,将其产品直接销售给最终消费者
B、制造商通过电视电话将其产品直接销售给最终消费者
C、农民在自己农场门口开设门市部,或者在城市市场上摆货摊
D、某制造商通过自己的直接代理商将产品销售给最终用户
正确答案：D
12.“奔驰”可能会让人联想到严谨的老板、凶猛的狮子或庄严的建筑。这是奔驰品牌的（）层次
A、利益
B、属性
C、个性
D、文化
正确答案：C
13.品牌资产的实质内容是()。
A、实现品牌知名度
B、建立品牌名称
C、提供附加价值
D、促进品牌联想
正确答案：C
14.中间商经营许多家制造商生产的同类产品的各种型号规格,这种中间商的配货策略叫做()。
A、独家配货
B、广泛配货
C、专深配货
D、杂乱配货
正确答案：C
15.营销组合的因素对于企业来说是（）
A、可控因素
B、不可控因素
C、静态组合
D、单一结构
正确答案：A
16.在促进购买者对企业及其产品的了解方面,()的成本效益最好。
A、宣传
B、销售促进
C、人员推销
D、广告
正确答案：D
17.在市场营销研究中,花费成本最高的调查方法是()。
A、抽样调查
B、人员访问
C、邮寄问卷
D、电话访问
正确答案：B
18.市场定位的关键是企业要设法在自己的产品中找出比竞争者更具有竞争优势的特性，竞争优势一般有两种基本类型；一是价格竞争优势；二是（）
A、资源竞争优势
B、偏好竞争优势
C、人才竞争优势
D、地理竞争优势
正确答案：B
19.()就是要在选定的目标市场上找到自己的位置,并在消费者的心里占据一个特定位置。
A、品牌战
B、品牌定位
C、市场定位
D、品牌忠诚
正确答案：C
20.依托运营商互联网数据，位置数据等，以用户、业务、行为三个维度进行数据挖掘建立行业用户分析模型，提供营销解决方案的过程，叫做（）
A、用户数据
B、数据洞察
C、业务数据
D、多元数据
正确答案：B
21.适应性强的企业总是随时关注环境的发展变化，及时获取有价值的（）
A、市场情报
B、营销洞见
C、客户信息
D、市场信息
正确答案：B
22.每个行业几乎都有些小企业,它们专心关注市场上被大企业忽略的某些细小部分,在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度的收益。这种有利的市场位置被称为()。
A、盈利基点
B、市场缝隙
C、补缺基点
D、市场基点
正确答案：C
23.下列促销工具中,在消费品和产业用品市场上同等重要的是()。
A、非人员推销
B、销售促进
C、人员推销
D、塑造广告
正确答案：B
24.对营销学影响最大的学科是（）
A、心理学
B、经济学
C、历史学
D、统计学
正确