?包装设计策略
第一节设计分析及调研
第二节设计定位;学习目标
了解包装设计调研的方法
掌握包装设计的策略、设计分析和设计定位的方法;第一节?设计分析及调研
一、归类及产品分析
商品包装设计的内容包含容器造型设计、结构设计、装潢设计三大模块。在包装容器造型设计方面，涉及造型美学、容器制作工艺、产品3D制作软件，对容器设计需求较多的是瓶型设计。
包装结构设计方面使用最多的是纸盒结构，包含产品外包装盒和运输结构设计，包括硬纸盒和折叠盒、直立式结和托盘结构等。在包装装潢设计方面，主要是盒、袋、罐、瓶贴等。;二、选定产品策略
在进行市场调研之前要先确定产品本身的需求和相应策略，再从产品策略出发制定相关的市场调查方案。
1．一致性包装策略
企业将其所生产的产品，在包装外形上融入一致性因素，使消费者易于辨认或联想到是同一家企业的产品，可以提高或壮大企业的声势。;二、选定产品策略
2．配套包装策略
配套包装策略指将数种关联性很强的产品组合在一起包装，一起出售，以便于消费者配套购买。
3．分级系列包装策略
分级系列包装就是以包装为工具，再辅之以相应的价格策略。分级系列包装的要点，不在于产品本身质量有多大差异，而在于在包装级别上让消费者感觉到产品质量和档次间有明显差异，为不同“档次”的购买者预备不同档次的产品。
;二、选定产品策略
4．再使用包装策略
再使用包装策略指产品使用后，其包装物可作其他用途。消费者在使用产品后还可以利用铜罐收纳小件物品。很多消费者往往会因为包装的再使用功能而产生购买行为。
;二、选定产品策略
5．附赠品包装策略
附赠品包装策略是在包装内部或外部附送赠品，以便更好地刺激消费者的购买欲望，此类产品只需要在外包装上注明附送的信息即可。
6．改进包装策略
改进包装策略指在不改变产品质量的前提下，通过改变产品包装引起产品质量得以改进的印象。;二、选定产品策略
7．产品的差异化策略
产品的差异化策略指产品性能上和销售的差异化策略，也就是找出同类产品所不具有的独特性作为创意设计重点。对产品功能的研究是品牌走向市场、走向消费者的第一前提。
有些同类产品质量相当，各自的表达方式也很接近，如何突出与众不同的特点，在设计上可注重风格的表现。;三、调研及收集借鉴材料
1．调研目的
市场调研目的应根据产品与包装的营销方面的性质来确定。如有的产品包装是新近推出的，这就需要以相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研，而有的企业只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改良，改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。
2．调研内容
（1）市场的基本情况，如市场的特点与潜力、竞争对手与同类产品等。
（2）消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、文化教育等方面。
（3）市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情况，包括品牌情况与知名度、好感度、信任度，产品的价格、质量、销售方式，包装的优劣等方面。
;三、调研及收集借鉴材料
3．实施市场调研
最常见的调研方法是设计一种特定的调研表格（问卷），在特定的消费群体中进行问答式或填表式调研。
也可以采取主动观察的方法进行调研，这主要从设计的角度对包装在市场上的情况，包括竞争对象、销售环境等方面进行研究观察，收集资料。
4．收集借鉴材料
收集借鉴材料的主要目的是更准确地制定调研方法和评估调研结果。
收集借鉴材料包括相关的产品资料、消费人群资料、市场营销材料，还有同行业调查研究资料等。这些资料也需要辨别真假和去除过时信息，挖掘出有价值的参考信息和方法，加以利用。;四、筛选信息
通过市场调研，研究分析多方面收集到的产品包装设计所涉及的市场、消费者方面的信息，在此基础上进行筛选总结，根据需要写出调研报告，对调研信息及素材等内容进行客观的整理、归纳，并给出结论与设计中所要解决的问题和解决的方法，为下一步的创意设计做好准备。;第二节?设计定位
“定位设计”这个名词是从英文(PositionDesign)直接翻译过来的。定位设计主要是解决设计构思的方法，强调把准确的信息传递给消费者，给他们一种与众不同的、独特的印象。;一、品牌定位
品牌定位就是要向消费者表明“我是谁”。
品牌定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。一般主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配合用于市场竞争。在设计处理上以产品标志形象与品牌字体为重心，表现多为单纯化与标记化，也可以对标志或品牌名称的含义加以