?包装平面视觉设计
第一节?字体设计
第二节?图形设计
第三节?色彩设计?
第四节?包装版面编排设计?;学习目标
掌握字体设计的基本方法
掌握图形设计的基本方法
掌握色彩表现的基本方法
掌握包装版面设计与编排方法;第一节?字体设计
文字不仅传递信息,也是构成艺术感染力的重要因素。商品的品牌字体设计是消费者了解商品、认知商品的重要切入点。成功的包装往往善用文字来传播商品信息、调控购买指向。包装文字设计中，文字包括牌名、品名、说明文、广告语等。;一、文字设计的内容
在包装设计中，文字是传达商品信息的重要组成部分，文字本身也是设计画面中不可缺少的视觉形象。
1．品牌形象文字
品牌形象文字包括商品名称、品牌名称和广告文案等，一般安排在包装的主要展示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。牌名字体一般作规范化处理，有助于树立产品形象。;一、文字设计的内容
2．宣传性文字
宣传性文字是宣传商品特色的宣传口号，也就是包装上的广告语。内容应诚实、简洁、生动，一般也被安排在主要展示面上，字体和编排较灵活，但表现力度不应超过品牌名称，以免喧宾夺主。;一、文字设计的内容
3．功能性说明文字
功能性说明文字是对商品涉及的信息做出详细说明的文字。这些说明文字不仅由企业和设计者决定，还由严格的相关行业标准所规定，具有强制性。说明文字的主要内容有功能效用、使用与保养方法、成分、重量、体积、型号、规格、批号、标准号、生产日期、保质期、生产厂家、注意事项等。文字要用可读性强的印刷字体，主要安排在包装的背面或侧面。;二、字体设计的运用
在进行包装字体设计之始，选择合适的字体，经过一定的设计方法处理，使其更能体现商品的特性，传达出商品的信息，是包装字体设计的基础。
1．中文书法字体
中文书法字体具有很好的表现力，可以体现不同产品的特点，是包装装潢设计中最生动的语言。;二、字体设计的运用
2．印刷字体
印刷字体清晰易辨，在包装上的应用最为普遍。汉字印刷体在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。;二、字体设计的运用
3．装饰字体
在包装装潢设计中运用最多的还是装饰字体。装饰字体的形式多种多样，其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象变化等多种，可针对不同的商品内容做出多变有效的选择。;二、字体设计的运用
总的来说，包装设计中的字体选择和设计，一般应注意字体格调要体现产品内容的属性特点，字体应有良好的识别性、可读性。。同一名称、同一内容的字体风格要一致。一般而言，字体种类运用过少，画面会显得单调而缺乏生机；过多则显得凌乱而不平衡。;三、字体设计的方法
在实际字体设计中经常会用到笔形装饰、字形变化、文字与图形结合、重叠与透叠、借笔与连笔、重组、变异、手写体等方法。
1．笔形装饰
笔形装饰是指基于中文、英文的原有字形，改变其笔画的大小、粗细或采用不规则形状，根据企业特征和产品定位，设计出符合产品的字体，使整体的字体设计风格保持一致。;三、字体设计的方法
2．字形变化
字形变化指改变字体笔画原有的样貌，使其产生丰富多样的笔画结构，但不能完全改变字形，否则设计出来的字不能辨别，也就失去了字的意义。;三、字体设计的方法
3．文字与图形结合
文字与图形结合是指将品牌文字融入图形之中，或是将图形融入品牌文字之中，设计时应注意图形与产品类别、功能的关系。;三、字体设计的方法
4．重叠与透叠
字体的笔画经过变化和重构、利用字形的重叠和透叠，产生新的变化。;三、字体设计的方法
5．借笔与连笔
借笔与连笔是指利用各笔画和各部首之间的关系，共同使用一个相同的部首或笔画。;三、字体设计的方法
6．重组
重组适合于英文字母的设计，经过重新组合，用一个基本形状作为基础。;三、字体设计的方法
7．变异
变异一般在英文字体的设计中使用得比较多，字母经过变异，可置换成相关意义的字形。;三、字体设计的方法
8．手写体
使用书法手写的方式设计包装所需的字形。;第二节?图形设计
包装设计中的图形设计是利用图形要素在视觉传达方面的直观性、丰富性和生动性，将商品的内容和信息准确地传达给消费者，并凭借图形在视觉上的吸引力引起消费者的心理反应，进而引导购买行为。包装设计中的图形设计往往构成了包装整体形象的主要部分，使商品形象具有个性美和审美品味，并加强了产品的促销功能。
在包装装潢设计中，图形要为设计主题服务，为塑造商品形象服务，要注意准确传达商品信息和符合消费