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文档摘要

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中国短视频行业发展现状分析报告

短短数年，短视频的变革已经经历翻天覆地的蜕变，随着移动互联网

的普及、大众消费娱乐水平的提高和数字化互联网技术的发展，短视频平

台已经从最初的娱乐服务漂亮转型到包括直播带货、内容付费等多种形式

共生的内容生态圈。

随着各短视频平台商业化步伐的加速，如何推陈出新、如何更加细化

垂直领域、如何净化用户分众等都在成为提高内容生产及运营效率的关键

所在。

1.短视频已进入平稳期

近年来以抖音、快手、火山小视频、B站、视频号为主的多个短视频

平台迅猛发展、在市场疯狂攻城略地。为视频尤其是短视频行业的发展提

供了十足的推动力，目前我国短视频行业已经从蓄势期、转型期、爆发期

慢慢过渡到平稳期。红海之内竞争格局已经趋近稳定，剩下的是多元的内

容输出和更深层次的商业模式的探索，如何在平稳期打响破颈之战，所有

看客都十分期待。

2.疫情带动用户激增、变现效率吸引众多产业链入局

2.1：行业产业链参与主体众多

短视频行业发展至今已经有一套相对完善的产业链，其中参与进来的

主体众多，内容生产、分发方、用户终端、基础支持、广告监管等一起为

整个短视频内容生产链提供了稳步向前的动力元素。

其中重中之重的内容生产方主要分为PGC(专业生产内容)、PUGC(网

红/明星生产内容)和UGC(用户生产内容)三大类;内容分发方包括短视频

平台、新闻资讯平台、社交平台、传统视频平台等。

2.2：疫情之下，短视频用户激增

2023注定是不平凡的一年，疫情让很多行业开始停滞不前，却给短

视频行业迎来了疯狂攻城略地的机会。隔离、居家办公，刷视频成为大部

分人的必要选择，短视频用户规模得以进一步增长，据官方研究调查显示，

2023年6月，我国短视频用户规模已经达到81786万人，使用率高达87%。