2023年短视频行业市场规模分析
短视频行业是近年来兴起的一种新型视频形式，它以视频短片为主要形式，依托互联
网平台，通过社交媒体、视频分享网站等途径展示和传播。自2016年起，短视频行
业快速崛起并不断壮大，成为互联网领域最受欢迎的内容形式之一。本文从市场规模
的角度来深入分析短视频行业的现状和发展趋势。
一、短视频行业市场现状
1.市场规模持续扩大
据艾瑞咨询数据显示，2019年中国在线短视频用户数量已经突破7亿，占中国网民
总量的53.3%。截至2020年上半年，中国短视频用户规模已达8.21亿，较2019
年增长约13.7%。短视频行业市场规模不断扩大，成为全球最大的短视频市场之一，
预计到2022年，中国短视频用户规模将达到9.53亿。
2.用户年龄段广泛
短视频具有内容简短、易于消费的特点，针对广大年龄层次的用户。艾瑞咨询数据显
示，中国短视频用户中，年龄在25岁以下的用户占比最高，达到58.8%，然而，随
着各大短视频平台对内容的深度挖掘，40岁及以上用户的增速加快，占比也不断提
高。
3.行业竞争激烈
目前，中国短视频行业已经形成了一些主流平台，包括抖音、快手、小红书、微视等
等，竞争异常激烈。根据QuestMobile数据，2020年7月中国短视频市场竞争格
局排名前十的应用中，抖音日活跃用户数达到3.4亿，快手为2.2亿，小红书1.4亿。
竞争压力巨大，各平台需不断创新、提高用户黏着度。
二、短视频行业发展趋势
1.内容品质日益提高
随着短视频应用越来越多，用户对短视频内容的要求也越来越高，对于短视频平台而
言，不仅要提供更加丰富多彩的内容，更要从内容质量和创意性上不断创新，提高短
视频内容品质，以提高用户的体验和粘性。
2.商业变现能力强化
短视频行业快速崛起，推动了各大企业投入资金和资源在这一领域布局，纷纷加强内
容品质和生产能力。随着用户规模的持续扩大和消费能力的增强，短视频行业的商业
变现能力也在提升。短视频平台通过广告投放、电商直播、付费会员等形式实现商业
变现，成为各大平台发展的关键因素。
3.IP内容持续走俏
短视频行业中，各种形式的IP、网红和二次元文化在用户群中日益流行，成为平台推
广和变现的重要手段。各大短视频平台纷纷通过社交互动、游戏搜集、衍生产品等多
种方式深度挖掘各种形式的IP资源，将其植入到平台和自身内容中，吸引用户的关
注和粘性。
结论：
当前中国短视频市场需满足多样化的用户需求，寻求创新与变革，而业内大量的资金
和资源投入助力短视频产业逐步成熟。未来，短视频市场将会更加完善，内容更加多
元化，商业变现能力更加强大，并且逐渐成为互联网产业的核心竞争力。