国人肤质洞察
精准美白白皮书
2024/04
CONTENTS
1国人美白需求解析3精准美白新应用
2聚焦分肤美白需求4精准分肤美白的科学观点
1国人美白需求解析
1亟天描新品创新中心I
研究表明，亚洲人肤质更易变黑，因而天然存在比其他种族人群更强的美白需求
黑色素含量和分布不同
不同种族/族裔人群的黑色素含量和分布存在差异性，这些差异会影响皮肤对紫外线的敏感性和晒黑的反应1。
紫外线照射后的耐受度不同
紫外线照射后的耐受度不同
有研究2表明，在紫外线照射后的一周内，与白种人相比，亚洲人皮肤的黑色素含量增加更为显著。对紫外线照射的耐受程度，白种人＜亚洲人黑人或非裔美国人2。
皮肤易黑性不同
不同肤色皮肤的pH值不同也有可能影响皮肤的“易黑性”3。
以上信息来自：中华医学会皮肤性病学分会美容学组委员
袁超教授
引用文献：
41.BerardescaE,MaibachH.Racialdifferencesinskinpathophysiology.JAmAcadDermatol.1996;34(4):667-672.
4
-.2.TadokoroT,KobayashiN,ZmudzkaBZ,etal.UV-inducedDNAdamageandmelanincontentinhumanskindifferinginracial/ethnicorigin.FASEBJ2003Jun;17(9):11779.
-
.
3.RawlingsAV.Ethnicskintypes:aretheredifferencesinskinstructureandfunction?.IntJCosmetSci.2006;28(2):79-93.
国内市场，购买美白产品的人群规模占整个护肤品市场的六成，市场成交额及点击搜
索量可观，购买人数是驱动市场发展的首要因素
购买美白产品人群规模占整体护肤产品人群的比重美白产品市场驱动因素市场驱动因素贡献率
购买美白产品人群规模
占整体护肤产品人群的比重
美白产品市场驱动因素
市场驱动因素
贡献率
购买人数
+58%
货单价*
购买频次
单次购买量
+33%
+22%
-13%
美白产品市场搜索购买量
美白产品市场成交金额120亿+*用户通过搜索市场内相关商品，并最终成交的商品金额。美白产品市场搜索UV4.6千万
美白产品市场成交金额
120亿+
*用户通过搜索市场内相关商品，并最终成交的商品金额。
美白产品市场搜索UV
4.6千万+
*搜索过市场相关商品的人数。
美白产品市场点击UV
4千万+
*搜索并点击过相关商品的人数。
5数据来源：TMIC天猫新品创新中心（后文均用TMIC代替）；数据时间（2023年3月-2024年2月）
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注释：货单价指货物每单位的价格。
现阶段消费者追求美白的主要途径有使用护肤品、医美、防晒、食疗和服用保健品等
其中科学防晒和使用美白护肤品的消费者均超过80%，是美白的首选方式
护肤品途径84%
美白精华
美白水/乳/霜美白面膜
主要依托成分
注：词云大小无意义
医美途径37%
化学剥脱术是一种将化学溶液涂在皮肤上以去除表层的过程。用于治疗皱纹、皮肤变色和疤
化学剥脱术是一种将化学溶液涂在皮肤上以去除表层的过程。用于治疗皱纹、皮肤变色和疤痕，通常应用于面部。
采用特定的宽光谱彩光，直接照射于皮肤表面，穿透至皮肤深层，选择性作用于皮下色素或血管，分解色斑等。
通过微细的针头对皮肤进行刺激
通过微细的针头对皮肤进行刺激，在皮肤上形成大量微小的管道，并将具有美白、保湿效果的活性成分导入到皮肤组织中。
美白舱通过注射药剂来改善皮肤问题，美白针成分包
美白舱
通过注射药剂来改善皮肤问题，美白针成分包括谷胱甘肽、维生素C和玻尿酸等。
利用光线照射皮肤，达到美白效果的仪器，利用光线的能量，刺激皮肤细胞的代谢，促进皮肤细胞的新陈代谢。
其它途径
科学防晒
91%
自然食疗
（水果蔬菜）
30%
保健品
（内服）
44%
ABC原则
Avoid避免
Block遮挡
Cream防晒霜
注：此页百分比表示问卷调研中，选中对应途径的消费者占比。
数据来源：凯度问卷调研N=300；Q：你目前通过哪些途径美白？
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