沂蒙红色故事短视频传播及路径探析
摘要：以沂蒙精神为核心的沂蒙红色故事给人深刻的精神力量与思想甘霖。
短视频的兴起对沂蒙红色故事带来了新的机遇与挑战。本文从挖掘沂蒙红色经典
故事本身与时兴的短视频内在关联出发，结合短视频大数据对沂蒙红色故事在短
视频中的传播现状及传播困境进行分析，并据此进行相应的多维度解决方法的研
究，探索有助于沂蒙红色故事在短视频中传播的新路径。
关键词：沂蒙红色故事，短视频，传播路径，沂蒙精神
引言
沂蒙红色故事是激励国人奋发勇为、积极生活的精神力量典型代表。近年来，
有关著作数量骤增，足以证明红色文化在国人心中不可替代的牢固地位和研究的
深远意义。沂蒙精神也是与时俱进的，2022年3月，沂蒙精神被赋予了新的时代
内涵，即“党群同心、军民情深、水乳交融、生死与共”。讲好沂蒙红色故事，
传承沂蒙精神，赓续红色基因，是当下义不容辞的使命，亦为青年人不断学习的
应有之义。
在如今信息快速更迭的时代，应学会利用时兴的新媒体技术，在深入剖析沂
蒙红色故事的核心要旨和时代内涵的同时，也要通过宣传促进沂蒙精神进行更好
的文化传承与价值引领。短视频作为当今流行于各大平台的数字传播形式，依托
庞大的用户基础，红色文化也得到了传播的黄金期。然而，事物均有两面性，如
何在繁杂的娱乐化、碎片化信息中让沂蒙红色故事占有一方净土，如何在价值观
塑造上进一步引领当代青年并将沂蒙精神传承下去，是我们亟待深入思考并解决
的问题。
一、沂蒙红色故事与短视频的内在关联
1.短视频正向推进沂蒙红色故事的传播
短视频以其方便、快捷、不受时空限制等优点，如雨后春笋般在中国各大数
字应用市场上遍地开花。依托庞大的用户数量，单个短视频的播放量可达数百万。
短视频平台推出的点赞、评论等功能，在满足用户娱乐需求的同时也有助于沂蒙
精神由点及线、由线及面、由面及体的传播。从一个人的交际小圈逐步向外蔓延，
既可保证传播过程中用户有共同语言，也为沂蒙红色故事进入下一个交际圈奠定
基础。如此，当红色故事被人们耳熟能详之时，文化自信也便潜移默化地在国人
心中扎根发芽。
2.沂蒙红色故事反促短视频的质量提升
由于短视频最初出现是以娱乐为市场投放指标，不难发现如今网络上仍存在
一些擦边、低俗、负能量的视频，这对国人的荼毒将是无形且致命的。而若将沂
蒙红色故事等优质红色文化内容加入到短视频的传播链条中，不仅会丰富短视频
的播放素材，也能开阔用户视野，润物细无声地对用户产生爱国情怀的激发。
二、短视频中沂蒙红色故事的传播现状
传播平台现状
1.新闻客户端
此类传播平台主要为官方发布号，主体风格严肃认真，例如：学习强国APP：
以“沂蒙红色故事”为关键词搜索，发现设有“红色故事”专题，文章及视频达
上百条，但有“沂蒙”字眼的文章屈指可数，说明地域性较强的红色文化还有待
推广。
今日头条APP：同上搜索，2022年2月6日至2023年2月6日，全网仅可
搜索到37条相关内容。呈现形式与学习强国APP基本一致。
2.商业平台
抖音APP：同上搜索，2022年9月6日至2023年2月6日，可检索到90余
条短视频，点赞量过万的视频有4个。
快手APP：同上搜索，2023年1月6日至2月6日，可检索到30余条短视
频，点赞过万的视频有2条。
3.传统媒介
主要指报纸、周刊等纸质类图书。经调查，沂蒙红色故事的曝光率远低于电
子媒介。
传播内容：当下红色文化在各大短视频APP上传播的主要形态主要包含历史
事迹重述型、经典人物描述型、文艺作品衍生型、旅游旧址宣传型、新闻影视剪
辑型、个人想法记录型等。短视频因其碎片化、简洁化等特点，内容的专业性及
准确度仍存在进步空间。相较于传统媒介，短视频的动态效果和抒情BGM使客户
更易接受，对红色文化的宣传也提供了新的契机。
客户现状：一，低龄化。以抖音APP为例，男性19-24岁、41-45岁偏好度
较高；而女性中19-30岁用户偏好度高。二，集中化。由于白天工作、学习等原
因，周末时人们在9-17点更活跃，工作日在19-23点更活跃，晚高峰在20点。
三，偏好化。数据显示，抖音用户偏好的视频类型集中在生活、影视、美食类等
偏娱乐的视频，而关注文化类视频的客户较少。
三、沂蒙红色故事短视频的传播困境