家居企业抖音运营策略制定与实施手册
内容目录
一、前言3
二、家居行业市场分析及预测3
2.12022-2023年家居行业整体发展情况分析4
2.1.1家居行业概况4
2.1.2家居零售规模庞大4
2.1.3疫后复苏，需求释放5
2.1.4地产回暖，带动增长5
2.1.5出口维持景气，美国为重要出口国6
2.1.6原材料价格高企，家居行业掀起涨价潮6
2.1.7疫后重聚，家居展会强势回归7
2.1.8看2023年家居大展高潮背后呈现的五大特点8
2.22023年家居行业发展趋势11
2.2.1“差异化”成行业高频词11
2.2.2一站式家居采购成市场主流12
2.2.3“数字+智能”推动产业技术变革13
2.2.4家居产品原材料的环保性成为消费者主考因素14
2.32022-2023年我国家居行业市场竞争格局分析14
2.3.1家具行业竞争格局分析14
2.3.2家居行业集中度提升空间大17
2.3.3竞争加剧加速企业转型，整装大家居成行业趋势18
2.3.4国家推动高质量发展，头部企业有望强者愈强19
2.3.5家居行业重点公司介绍20
2.3.6当前家居行业竞争策略分析25
2.4家居行业市场发展趋势29
2.4.1全屋定制解决方案是行业重要发展趋势29
2.4.2领先企业将推动行业集中度持续提升29
2.4.3O2O模式、大宗业务等销售渠道不断扩张30
2.4.4装配式内装是房屋住宅装修的未来趋势30
2.4.5健康环保是行业产品的长期发展主题30
2.4.6自主品牌管理和品牌建设30
2.5家居行业发展机遇31
2.5.1国家相关产业政策促进行业发展31
2.5.2消费升级为定制家居市场创造良好经济环境31
2.5.3房地产市场稳步运行为行业发展奠定良好基础31
2.5.4不同消费群体带来的机遇32
2.5.5细分赛道机遇33
三、家居企业抖音运营策略34
3.1线上化经营大势所趋34
3.1.1生活服务平台成业务增长新引擎34
3.1.2生活服务平台能带来什么？35
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家居企业抖音运营策略制定与实施手册
3.1.3结合《指南》，如何玩转抖音？36
3.2新产品的短视频营销推广策略37
3.2.1短视频的定义和发展38
3.2.2短视频的新品营销价值39
3.2.3新产品抖音推广案例40
3.2.4新产品短视频推广策略40
（一）T-tar