基本信息

---

下载

文档摘要

---

;主要内容;;根底研究;样本、推及人口;收视率;收视率——简单的例子;收视率可以用来比较同一市场不同频道收视率的上下;收视率也可以用来比较同一频道不同时段的收视表现;收视率可以用来衡量不同目标观众收视率的上下;不同市场收视率百分比代表的收视人口是不同的;更直观地看一下;观众构成;对照人口构成，观众构成可用于说明哪些人更爱看我的节目;中央台一套新闻联播观众构成;集中度〔又称目标观众集中度〕;集中度可以用来衡量节目定位是否准确;占有率%〔Shr%〕;占有率验算;占有率-简单的例子;占有率可以用来描述市场竞争状况;人均接触分钟数〔Min〕;人均接触分钟数可以用来衡量频道或节目的强弱势状况;人均接触分钟数还可以用于衡量目标观众看电视时间的多少;人均接触分钟数验算;时段奉献(CChn%);毛评点〔GRP〕;毛评点是重复性收视率;毛评点可用于广告投放量及其效果的统计和评价;毛评点可以用来统计在不同日期、不同频道、不同时段投放的广告效果;接触度;累积接触度;到达率〔000〕;到达率〔%〕;到达率是广告效果统计和评估的一个重要指标;到达率与毛评点的区别;到达率;到达率;平均到达率;忠实度指数;平均暴露频次〔OTS〕;平均暴露频次〔OTS〕;平均暴露频次〔OTS〕;本钱;累计本钱;点本钱〔每毛评点本钱〕;点本钱可以用来寻找物美价廉的广告时段;每千人本钱;千人本钱可以用来评估广告的效率及其经济性;内容回忆;练习题一;练习题一答案