2025年纸尿裤选购白皮书
2025年3月
宝宝树母婴产业研究院
Informationclassification:ceneral
宝宝树bQbytree导言
宝宝树
bQbytree
?纸尿裤作为母婴大消费中高频且刚需的易耗品，是宝妈日常重点关注的产品之一，也引来了众多商家与品牌的参与竞争。
?据相关数据显示，国内婴儿纸尿裤市场上销售的品牌超3000个，但其中产品质量也是参差不齐，而今年315，央视还曝出了一家用废料垃圾生产纸尿裤的企业，多家品牌涉事。越来越多宝妈开始重视对宝宝“屁粮”的保卫。
?在此背景下，本报告针对0-3宝妈展开问卷调研，意在多维度呈现新生代妈妈的选购纸尿裤的购买使用习惯，尤其在315之后的购买考虑因素的变化，结合对相关营养专家的访问，形成《2025纸尿裤选购白皮书》，解答宝妈们在日常养育和产品挑选过程中的关注问题。
Information
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2有家的地方就有宝宝树
3有家的地方就有宝宝树
研究说明
宝宝树
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bQb
?研究目的：本次研究主要通过在宝宝树平台发放调研问卷收集样本，并综合宝宝树平台后台数据，对0-3岁宝宝的妈妈展开定量研究
执行说明
执行说明
调研时间：2025年3月
调研方式：宝宝树平台发放调研问卷
调研样本量：N=1029
调研覆盖地区范围：全国抽样条件：
1、家庭有出生宝宝的妈妈，宝宝年龄0-3岁；
2、城市覆盖1-5线城市；
3、对纸尿裤产品有决策权；
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目
目录
1.1、宝妈的基本轮廓
1.1、宝妈的基本轮廓
1.2、关注纸尿裤起始时间
1.3、更换频率和原因
1.4、渠道选择和原因
纸尿裤购买使用习惯
2.1、纸尿裤的选购理念；
2.1、纸尿裤的选购理念；
2.2、日常购买的关注因素
2.3、劣质纸尿裤的危害
3.1、315晚会的关注度
3.2、315新闻对选购模式的影响
3.3、直营工厂对购买推动明显
3.4、原料安全关注增强
4.1、直营工厂优势明显
4.2、医护级产品介绍
宝妈选购理念和影响因素
315关注度和购物影响
摩贝恩介绍
1
纸尿裤购买使用习惯
1.1、宝妈基本轮廓
1.2、关注纸尿裤起始时间
1.3、更换频率和原因
1.4、渠道选择和原因
90后、95后妈妈成为育儿主力军，总占比超过70%
宝宝树
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l参与本次《2025年纸尿裤选购白皮书》的妈妈，90后、95后最多，总占比超过70%。
l参与本次调研的这群妈妈学历普遍较高，本科及以上学历接近50%，近6成生活在一、二线城市，家庭月收入超过1万的总占比超50%。
l参与本次调研的妈妈中，宝宝年龄均在3岁以内，其中宝宝1岁内的占比53.2%，1~2岁30.2%，2~3岁占比16.5%纸尿裤是是3岁内宝宝的重要屁粮。
妈妈年龄家庭月收入城市级别*2.2%17.5%90后24.7%8.5%95后00后85前85后47.1%5000元及以下5001