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成都SW蛋糕品牌网络营销问题及完善对策研究
摘要：一个好的营销策略往往决定着一个企业的发展走向。无论制定怎样的营销策略，其中都会存在各种各样的营销问题，这些问题关系着企业的生死存亡。如今的市场早已被烙上了优胜略汰的标签，企业想要生存，必须灵活掌握现代营销的方法并加以改善和利用。如今的时代，就像有人在猛踩油门一样，信息技术席卷全球，科技文化快速发展。只会传统营销必将成为旧时代的残党，如何将网络与传统融会贯通，相互促进，成为了许多企业绕不开的问题。
自2013年中国进入全面深化改革以来，人民的生活水准稳步前进，逐步迈向基本小康。饮食文化也在与国际社会交融的过程中逐渐丰富。烘焙行业保持着高速的发展。它的市场活力对比同期其他食品工业更是有过之而无不及。随着外国企业相继来华，率先抢占大部分国内市场。国内私房烘焙行业想要在此时崛起，将面临更大的困难和挑战。
SW，是我国私房烘焙行业中的龙头品牌。不过由于私房烘焙行业本身的限制，导致其始终无法与市面上的大型烘焙品牌抗衡。本文将会分为5章，通过运用网络营销的知识与理论，聚焦于SW的网络营销目前存在的问题以及如何给予对策进行研究。第一章介绍了选题背景和意义、国内外研究现状、对论文的内容研究和研究方法：第二章将会对网络营销的理论进行阐述，汲取国内外的相关方面的研究成果：第三章是SW公司的发展历程，组织机构简介和主要的产品进行介绍和分析：第四章对惜茂知惜目前存在的网络营销问题和成因从四个方面分别进行分析，以此来找出惜茂知惜公司在网络营销方面的优劣势并分析其的未来的目标市场：第五章针对惜茂知惜目前的营销策略所存在的问题进行完善，从而制定一个更有竞争力的网络营销策略。
本文旨在结合惜茂知惜公司的实际情况对其网络营销策略进行完善，希望以此能够对我国私房烘焙市场的未来道路提供些许启示。
关键词：私房蛋糕：网络营销；对策研究
目录
TOC\o1-3\h\u13909320501绪论 4
20354667551.1研究背景及意义 4
6752545751.1.1研究背景 4
17000512771.1.2研究意义 4
4918892041.2国内外研究现状 4
15172943251.2.1国内研究现状 4
19448957971.2.2国外研究现状 6
10150691921.3研究内容与方法 7
6578181761.3.1研究内容 7
7042692761.3.2研究方法 7
18713431152相关理论综述 8
17657234902.1网络整合营销 8
4381785372.2市场营销 8
7452457963成都SW私房烘焙公司基本现状 9
12214640683.1公司概况 9
13504092033.1.1公司发展历程 9
17202933253.1.2公司组织机构简介 10
13975737143.1.3公司主要产品分析 11
19927639593.1.4公司网络营销现状分析 12
2289003014公司网络营销问题及成因分析 13
9841471304.1产品组合缺乏规划 13
6417647164.2产品价格定价单一且不规范 14
14767065784.3网络营销渠道单一 15
5389480674.4用户体验未被重视 17
5成都SW私房烘焙网络营销问题解决对策 21
14113583915.1产品策略优化 21
17435964225.1.1优化产品组合 21
5.1.2核心产品策略 21
16411471265.1.3产品包装策略 22
4797846145.2价格策略优化 22
20863966605.2.1新品低价策略 22
19556764045.2.2消费者主导定价策略 22
18161046935.3渠道策略优化 23
10865004405.3.1加强官网建设运营 23
7594446395.3.2利用新社交电商平台 23
14907335525.3.3线上线下渠道相融合 23
5.4客户体验营销策略 24
3025497305.4.1完善客服体系 24
18595196615.4.2加强消费者体验式互动 24
6174276365.4.3开展粉丝体验式活动 24
4652959486结论 25
1786486699参考文献 27
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1绪论
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