网络投资理财个人用户接受行为的多维度影响因素剖析与启示

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息技术飞速发展的当下，互联网金融作为传统金融行业与互联网技术深度融合的新兴领域，正以前所未有的态势改变着人们的金融生活。互联网金融的兴起，使得金融服务的边界不断拓展，打破了传统金融服务在时间和空间上的限制，为广大用户提供了更加便捷、高效、个性化的金融服务。它不仅丰富了金融产品的种类，满足了不同层次用户的多样化需求，还推动了金融市场的创新与发展，激发了市场活力。

网络投资理财作为互联网金融的重要组成部分，近年来呈现出迅猛的发展态势。自2013年阿里巴巴集团推出余额宝服务，仅上线6天用户数量即突破