2025年市场研究与分析考试试卷及答案指导
一、单选题（每题2分，共12分）
1.以下哪项不是市场研究的核心步骤？
A.明确研究目的
B.收集数据
C.数据分析
D.制定营销策略
答案：D
2.以下哪种市场研究方法适用于对消费者购买行为的研究？
A.案例研究
B.问卷调查
C.文案分析
D.深度访谈
答案：B
3.市场调研报告中最常用的图表类型是？
A.饼图
B.折线图
C.柱状图
D.散点图
答案：C
4.以下哪项不是市场细分的方法？
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
答案：A
5.市场研究中的“SWOT分析”是指？
A.优势、劣势、机会、威胁
B.优势、劣势、成本、收益
C.优势、劣势、市场、竞争
D.优势、劣势、政策、法规
答案：A
6.以下哪种市场研究方法适用于对竞争对手的研究？
A.案例研究
B.问卷调查
C.文案分析
D.深度访谈
答案：A
二、多选题（每题3分，共18分）
1.市场研究的目的包括？
A.了解市场需求
B.评估竞争态势
C.制定营销策略
D.优化产品结构
答案：ABCD
2.市场研究的数据来源包括？
A.公共数据库
B.企业内部数据
C.问卷调查
D.深度访谈
答案：ABCD
3.市场细分的方法包括？
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
答案：ABCD
4.市场调研报告中的图表类型包括？
A.饼图
B.折线图
C.柱状图
D.散点图
答案：ABCD
5.市场研究中的SWOT分析包括？
A.优势
B.劣势
C.机会
D.威胁
答案：ABCD
6.市场研究方法包括？
A.案例研究
B.问卷调查
C.文案分析
D.深度访谈
答案：ABCD
三、判断题（每题2分，共12分）
1.市场研究只关注市场需求，不考虑竞争态势。（×）
2.市场调研报告中的图表类型越多，越能说明研究质量。（×）
3.市场细分的方法只有地理细分和人口细分。（×）
4.市场研究中的SWOT分析只包括优势和劣势。（×）
5.市场研究方法只有问卷调查和深度访谈。（×）
6.市场研究只关注产品销售，不考虑消费者需求。（×）
四、简答题（每题5分，共30分）
1.简述市场研究的基本步骤。
答案：明确研究目的、确定研究方法、收集数据、数据分析、撰写报告。
2.简述市场细分的方法及其适用范围。
答案：地理细分适用于地域性强的产品；人口细分适用于消费者需求差异较大的产品；心理细分适用于消费者心理需求差异较大的产品；行为细分适用于消费者购买行为差异较大的产品。
3.简述市场调研报告的基本内容。
答案：研究背景、研究目的、研究方法、数据来源、数据分析、结论与建议。
4.简述市场研究中的SWOT分析的作用。
答案：SWOT分析有助于企业全面了解自身优劣势，把握市场机会，制定合理的营销策略。
5.简述市场研究方法的选择依据。
答案：根据研究目的、研究范围、数据来源、研究成本等因素选择合适的市场研究方法。
五、论述题（每题10分，共30分）
1.论述市场研究在企业发展中的作用。
答案：市场研究有助于企业了解市场需求、竞争态势，制定合理的营销策略，优化产品结构，提高市场竞争力。
2.论述市场细分的重要性。
答案：市场细分有助于企业针对不同消费者群体制定差异化的营销策略，提高市场占有率。
3.论述市场研究方法的选择与运用。
答案：选择市场研究方法时，应充分考虑研究目的、研究范围、数据来源、研究成本等因素。运用市场研究方法时，应注意数据收集的准确性、分析方法的科学性、报告撰写的规范性。
六、案例分析题（每题15分，共45分）
1.某企业准备推出一款新产品，请根据以下情况，进行市场研究并撰写市场调研报告。
（1）产品类型：电子产品
（2）目标市场：年轻消费者
（3）竞争对手：某知名品牌
（4）产品特点：外观时尚、功能强大、价格适中
答案：（1）明确研究目的：了解年轻消费者对电子产品的需求、购买行为及竞争态势。
（2）确定研究方法：问卷调查、深度访谈
（3）收集数据：通过问卷调查和深度访谈收集年轻消费者对电子产品的需求、购买行为及竞争态势数据。
（4）数据分析：对收集到的数据进行统计分析，了解年轻消费者对电子产品的需求、购买行为及竞争态势。
（5）撰写报告：根据数据分析结果，撰写市场调研报告，包括研究背景、研究目的、研究方法、数据来源、数据分析、结论与建议。
2.某企业准备进军某新兴市场，请根据以下情况，进行市场研究并撰写市场调研报告。
（1）市场类型：新兴产业
（2）目标市场：企业客户
（3）竞争对手：某知名企业
（4）产品特点：技术先进、性能稳定、价格合理
答案：（1）明确研究