2017年管理咨询师《咨询实务》模考试
题及答案14
1.整体市场营销观念被认为是跨世纪的市场营销新观念，是
()倡导的三者利益相结合观念的延伸和发展。
A.产品导向观念
B.销售导向观念
C.营销导向观念
D.社会市场营销导向观念
【参考答案】D
2.()是指为满足消费者个人或家庭生活需要而购买商品或劳
务所形成的市场。
A.产业市场
B.消费者市场
C.生产者市场
D.制造者市场
【参考答案】B
3.以下对市场机会的说法中错误的是()。
A.整体市场机会是指在大范围里出现的市场机会;局部市场机会
1
则是指在某一特定的区域或特定领域中出现的市场机会。
B.只有那些符合企业目标与能力，有利于发挥企业优势的环境
市场机会，才是真正的企业市场机会。
C.
不同行业之间交叉与结合部出现的市场机会称为“边缘市场机
会”。“边缘市场机会”往往是企业理想的市场机会，一般一旦开发成
功，企业就容易获取较高的机会效益。
D.从企业市场营销的角度分析，把“目前市场机会”与“潜在
市场机会”加以区别是具有重要现实意义的。
【参考答案】D
4.采用“市场机会潜在吸引力与成功概率分析矩阵”进行市场
机会的价值分析，成功概率低.潜在吸引力高的属于()市场机会。
A.问题型市场机会
B.稳妥型市场机会
C.理想型市场机会
D.风险型市场机会
【参考答案】D
5.利用SWOT分析法形成了四种可以选择的策略，其中ST策略
是指()。
2
A.利用外部的环境机会来改进企业内部的劣势
B.利用企业内部的优势去捕捉外部的环境机会
C.利用企业内部的优势来减轻外部的环境威胁
D.直接克服企业内部的劣势和避免来自外部的威胁
【参考答案】C
6.运用产品一市场矩阵分析方法，从中发现新的市场机会。()
是指企业通过向现有市场提供改良产品.
全新产品或增加现有产品的吸引力等方法去更好地满足市场的
需要，同时，研究在产品开发中注意发现新的市场机会。
A.市场渗透
B.市场开发
C.产品开发
D.多角化经营
【参考答案】C
7.
深圳太太药业在993年“三?八”妇女节，推出第一批“太太口
服液”投放市场。后又顺势推出“静心口服液”，取得巨大成功。1000
年，“太太口服液”销售额达到三个亿，“静心口服液”销售额超亿元。
这是一个()的成功案例。
3
A.产品开发
B.市场细分
C.市场渗透
D.多角化经营
【参考答案】B
8.企业只向市场推出单一产品，运用单一的市场营销组合并以
统一的营销方式销售。这种目标市场选择模式是()模式。
A.集中市场营销
B.单一市场营销
C.差异市场营销
D.无差异市场营销
【参考答案】D
9.内蒙古的宁城老窖，宣称是“宁城老窑——塞外茅台”，它采
用的是()市场定位方式。
A.迎强定位
B.避强定位
C.攀龙附凤
D.甘居“第二”
【参考答案】C
4
10.()企业是指那些迅速成长起来的.实力较强但目前市场
占有份额还较小.在行业中的地位仅次于市场领先者的几个企业。
A.市场领先者
B.市场挑战者
C.市场跟随者
D.市场补缺者
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