互联网营销师（短视频.直播.推广）专业理
论知识考试题库（B卷）
一、单选择题
1.互联网直播服务提供者应当对互联网直播发布者的真实身份信息
进行审核，向什么部门进行分类备案？（）
A.省、自治区、直辖市互联网信息办公室（正确答案）
B.地级市网络信息办公室
C.当地法院
D.省级人民代表大会常务委员会
2.对于互联网销售企业来说，大数据营销最大的意义是（）。
A.提升数据的价值
B.降低营销成本
C.实行更精准营销（正确答案）
D.拓展营销渠道
3.店铺各页面被查看的次数就是（）。
A.访客数
B.成交转化率
C.浏览回头客
D.浏览量（正确答案）
4.在主播开直播过程中，如果在线观众粉丝对直播间实施转发、分享
的行为，则能够让直播间的知名度产生（）。
A.缩小效应
B.扩大效应
C.羊群效应
D.裂变效应（正确答案）
5.以下关于从业人员与职业道德关系的说法中，你认为正确的是（）。
A.每个从业人中都应该以德为先，做有职业道德之人（正确答案）
B.只有每个人都遵守职业道德，职业道德才会起作用
C.遵守职业道德与否，应该视具体情况而定
D.知识和技能是第一位的，职业道德则是第二位的
6.（）是对自由主义理论的修正，也是在传统理论上一个新思想的
接枝〃。
A.社会责任理论（正确答案）
B.苏维埃理论
C.集权主义理论
D.传播主义理论
7.不属于传播媒介的构成要素的是（）
A.符号
B.信息
C.文字（正确答案）
D.物体
8.拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》这篇论文中提出的一
句话〃、三功能〃中的三功能不包括以下哪一功能？（）
A.监视社会环境
B.协调社会关系
C.提供娱乐（正确答案）
D.传衍社会遗产
9.传播学研究中的传播学派是由（）
A.欧洲学者创立的
B.亚洲学者创立的
C.美国学者创立的（正确答案）
D.非洲学者创立的
10.被有位传记作家形容为犹如行为科学的达尔文〃的是（）
A.勒温
B.拉斯韦尔
C.霍夫兰（正确答案）
D.李普曼
11.老师一般在判定一篇论文时，首先会看哪个部分。
（）
A.脚注、参考文献（正确答案）
B.正文
C.摘要
D.关键词
12.下列随机抽样中，样本代表性最高的是（）
A.简单随机抽样
B.等距随机抽样
C.分层随机抽样（正确答案）
D.整群随机抽样
13.现代传播效果研究兴起的媒介背景时期是（）
A.政党报刊
B.黄色报刊
C.大众报刊（正确答案）
D.电子媒介
14.对〃议题〃的不同类型进行分类研究的是（）
A.麦库姆斯
B.李普曼
C.温达尔
D.韦伯（正确答案）
15.网上销售的电子图书的特点是（）。
A.价格非常低廉
B.可以直接下载和打印（正确答案）
C.阅读相当方便
D.可购到最近出版的新书
16.单一卖方建立、寻求众多买者，确定网络市场的营销策略是（）。
A.买方控制型营销策略
B.企业控制型营销策略
C.中介控制型营销策略
D.卖方控制型营销策略（正确答案）
17.网络商务信息采集的经济性，就是要求采集的商务信息（）。
A.性价比合理（正确答案）
B.价格低廉
C.能发挥最大效用
D.有效使用期较长
18.我国最大的internet服务提供商是（）
A.网通部门
B.联通部门
C.电信部门（正确答案）
D.铁通部门
19.在电子交易的商务系统中，信息的交流通常都是借助双方的（）
来完成
A.网址和主页（正确答案）
B.账号和主页
C.网址和账号
D.银行与账号
20.网络商务信息发布的基本内容是（）
A.产品和服务信息（正确答案）
B.网上广告
C.邮件列表
D.网络促销
21.传播学〃五个W〃公式的创始人是（）
A.卡尔?霍夫兰
B.拉扎斯菲尔德
A.概念比较法（正确答案）
B.理想类型比较法
C.纵向比较法
D.横向比较法
22.EDI传送的报文是由（）在计算机之间的电子传输。
A.多媒体格式的数据
B.非标准格式的数据
C.标准格式的数据（正确答案）
D.文本格式的数据
23.企业网站本身应该就是企业（）的一部分