基本信息

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文档摘要

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广告设计实训全流程

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CATALOGUE

01

实训基础理论

02

创意开发流程

03

设计执行技术

04

媒介投放策略

05

效果评估体系

06

职业能力拓展

01

实训基础理论

CHAPTER

广告学核心概念解析

广告的定义与分类

广告策略与规划

广告的目标与功能

广告是一种通过媒介向公众传递信息的宣传方式，按传播方式可分为传统广告（如报纸、杂志、广播、电视等）和现代广告（如互联网广告、户外广告等）。

广告的主要目标是传递信息、促进销售、提升品牌知名度和美誉度，具有经济、社会、文化和心理等多方面的功能。

广告策略包括目标市场、产品定位、广告主题、创意构思等方面，规划