市场营销学模拟考试题含参考答案解析
一、单选题（共30题，每题1分，共30分）
1.下列不属于地区定价策略是（）。
A、分区定价
B、统一交货定价
C、产品地点差别定价
D、基点定价
正确答案：C
答案解析：地区定价策略主要有统一交货定价、基点定价、分区定价等。产品地点差别定价不属于地区定价策略，它是根据产品在不同地点的需求、成本等因素来制定不同价格，侧重于产品所处地点的差异对定价的影响，而非像地区定价策略那样基于区域范围等因素。
2.市场营销的核心是（）
A、交易
B、管理
C、需求
D、交换
正确答案：D
答案解析：市场营销的核心是交换。市场营销的目的就是促成潜在顾客与企业之间的交换，通过创造、传播和交付价值，满足目标市场的需求，从而实现与顾客的交换，以达成企业的目标。交易是交换活动的基本单元，管理是为了更好地实现交换等一系列活动，需求是引发交换的基础，但核心还是交换。
3.以下可能属于汽车生产公司分销渠道的有()。
A、工商银行
B、轮胎供应商
C、4S店
D、以上都有可能
正确答案：C
答案解析：汽车生产公司的分销渠道是指产品从生产公司转移到最终消费者手中所经过的途径。4S店是汽车销售中常见的分销渠道形式，它集销售、售后服务、配件供应和信息反馈等功能于一体，直接面向消费者销售汽车。工商银行主要提供金融服务，并非汽车生产公司的分销渠道；轮胎供应商只是汽车生产所需零部件的供应商，不是汽车的分销渠道。
4.对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的（），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。
A、售后服务
B、售中服务
C、售前服务
D、无偿服务
正确答案：A
答案解析：减少失调感的购买行为中，消费者在购买后容易产生失调感，营销者提供完善的售后服务，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，能使顾客确信自己购买决定的正确性，减少失调感。售前服务主要是购买前的相关服务；售中服务侧重于购买过程中的服务；无偿服务表述不准确。所以应选售后服务。
5.对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是()。
A、佣金商
B、产品经纪人
C、制造商代表
D、采购代理商
正确答案：A
答案解析：佣金商是对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商。产品经纪人主要是为买卖双方牵线搭桥；制造商代表代表制造商进行销售但对产品实体控制力较弱；采购代理商主要负责采购。只有佣金商符合对产品实体有控制力并参与销售协商这一特点。
6.消费者购买行为研究模式中比较有代表性的是（）。
A、条件——反射模式
B、条件——反应模式
C、刺激——反应模式
D、刺激——反射模式
正确答案：C
答案解析：消费者购买行为研究模式中比较有代表性的是刺激——反应模式。该模式将购买行为看作是消费者对刺激做出的反应，消费者受到外部营销刺激（如产品、价格、促销等）和内部刺激（如个人需求、动机等）后，经过一系列心理活动，最终产生购买决策和购买行为。
7.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为()。
A、异质性市场
B、同质性市场
C、目标市场
D、消费者市场
正确答案：B
答案解析：同质性市场是指消费者对某一产品的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应等方面具有相似性。在普通食盐市场上，消费者对食盐的需求主要是用于烹饪调味，需求较为单一且相似，购买行为也相对一致，对企业营销策略的反应也相近，所以这类产品的市场被称为同质性市场。而异质性市场则相反，消费者需求差异较大。消费者市场范围更广，包含了各种产品的消费市场。目标市场是企业根据自身条件等选择要进入的市场。
8.复合品牌指对（）产品赋予两个或两个以上品牌。
A、多种
B、不同种类
C、两种
D、同一种
正确答案：D
答案解析：复合品牌是指对同一种产品赋予两个或两个以上品牌，这样做的目的通常是为了满足不同消费者群体的需求、提升品牌形象或增加产品的市场竞争力等。
9.市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功就必须()。
A、能满足目标顾客的需要与欲望
B、能进行有效的产品定位
C、能比竞争者更有效地满足消费者的需要与欲望
D、能提供满足购买者某种愿望的各种型号的产品
正确答案：C
答案解析：市场营销观念强调企业要以顾客为中心，通过比竞争者更有效地满足消费者的需要与欲望来获取竞争优势，从而在市场竞争中获得成功。选项A只提到满足目标顾客需要与欲望，未突出与竞争者的比较；选项B产品定位只是营销活动的一部分；选项D提供多种型号产品不一定就能在竞争中成功，关键还是要比竞争者更好地满足消费者需求。
10.你认为下列新产品中，（）市场推广速度会很快。
A、款式时尚新颖的服装
B、增加延缓衰老成分的建筑用排水管道