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2016管理咨询师考试《咨询实务》巩固

练习题23

1、对销售导向观念和营销导向观念的不同之处描述错误的是()。

A.销售导向观念以工厂为出发点，营销导向观念以目标市场为出

发点。

B.销售导向观念侧重于满足顾客需求，营销导向观念侧重于自身

产品的营销。

C.销售导向观念主要采用推销和促销的方法，营销导向观念侧重

于整合营销方法。

D.销售导向观念通过销售获取利润，营销导向观念通过顾客满意

获取利润。

答案：B

2、整合营销的重心在于()，现代企业要熟练地把营销传播当一

个实际、有效的竞争工具。

A.沟通

B.传播

C.渠道

D.促销

1

答案：B

3、事件营销的优势有：投资回报率高。据有关人士统计、分析，

企业运用事件营销手段取得的传播投资回报率约为一般传统广告的()

倍。

A.3

B.6

C.9

D.10

答案：A

4、反向市场营销是指()。

A.供应商市场营销

B.分销商市场营销

C.同盟者市场营销

D.竞争者市场营销

答案：A

5、()的状况影响和决定着企业的生存能力以及为消费者提供商

品和服务的能力与水平。

A.企业自身

B.分销组织

2

C.分销机构

D.原材料供应者

答案：A

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