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文档摘要

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学习用品竞争对手的主要优势

中国儿童日益严重的视力和脊柱健康问题已经引起家庭、学校以

及x府相关部门的高度重视，本报告中的功能性儿童学习用品即是通

过对传统的桌椅、台灯、书包等学习用品进行特定的设计与升级，使

其具备一种或多种有助于儿童在日常生活学习中养成良好习惯、预防

近视和脊柱问题功能的新型学习用品。

功能性儿童学习用品主要包括儿童学习桌、儿童护眼灯、儿童护

脊书包三类产品，经过十余年的探索与发展，上述三类新型学习用品

的价值开始得到家长群体的认可。20xx年，国内功能性儿童学习用

品的市场规模已超过百亿元。儿童学习桌是功能性儿童学习用品的支

柱产品，规模占比超过60%。

购买功能性儿童学习用品的付费群体是以80后、90后为主力军

的年轻家长，尤其是其中收入较高的。他们喜欢尝试新科技并愿意为

之付出更高的价格、既看重品牌又强调物有所值，而在教育消费方面，

只要能够对孩子的健康成长有益处的产品或服务就不太在意价格。他

们需求明确，很了解不同类别的儿童学习用品的具体功能，对于已购

买的功能性儿童学习用品给予了较高评价。

功能性儿童学习用品行业要健康可持续的发展，首要任务是制定

各领域标准并严格执行，逐渐淘汰不合规的产品与厂商，提升行业内

部的“健康水平”；头部企业们应承担起责任，以品牌效应让家长群

体对功能性儿童学习用品的价值更加认可与信赖；此外，企业应该与

时俱进，通过人工智能营销技术及短视频等新型营销内容，更广泛、

更高效地触达用户群体，提升营销效果。