基本信息

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文档摘要

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双边市场视角下社交媒体平台定价策略：理论、模型与实践

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字化时代的浪潮下，社交媒体平台已然成为人们生活中不可或缺的一部分。截至2024年6月，全球社交媒体活跃用户数量已突破50亿大关，占全球人口总数的约三分之二，而在中国，网民规模近11亿人，其中社交媒体用户占据了相当大的比例。从最初简单的社交互动，到如今集信息传播、娱乐消费、商务营销等多功能于一体，社交媒体平台的影响力与日俱增。像微信、微博、抖音等在中国市场占据领先地位的平台，以及Facebook、Instagram、TikTok等在全球范围内拥有庞大用户群体的平台，它们凭借丰富多样的