基本信息

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文档摘要

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网络服装消费中感性需求的深度剖析与策略应用

一、绪论

1.1研究背景

在数字化时代，互联网技术的迅猛发展深刻改变了人们的生活方式和消费模式。网络消费作为一种新兴的购物方式，正逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长3190万，占网民比例80.0%。这一数据充分表明网络消费在我国消费市场中的重要地位日益凸显。

服装作为人们日常生活中的必需品，在网络消费中占据着重要的市场份额。线上服装店的市场需求不断