基本信息

---

下载

文档摘要

---

小红书

联合发布

小红书食品饮料行业洞察报告

益普索生活万象食饮新道

寄语

米欧

小红书商业快消行业群总经理

在消费需求和行为日益多元化的今天，消费者行为链路也更加复杂和多元。在食品饮料行业，消费者的决策链路不再单一。消费者既会一时兴起“冲动”下单，也会由于关注成分、健康而“精挑细选”。伴随食品饮料行业消费者愈发“专业化”,种草成为食饮行业消费的重要一环。我们此次食品饮料行业研究也发现，小红书已经成为食品饮料用户“认知-种草-购买-分享”全链路的种草主阵地。

又思

小红书商业市场总经理

新消费浪潮下，年轻一代的消费者在获取信息时呈现出多元化、碎片化