2024年3月市场调查与预测试题库（含参考答案解析）
一、单选题（共20题，每题1分，共20分）
1.如果要研究较为隐秘的问题,如个人隐私问题,或者对一些复杂产品的使用效果评价,适合的调查方法是。
A、观察与试验
B、座谈会
C、访谈调查
D、深入访问
正确答案：D
答案解析：深入访问是一种无结构的、直接的、个人的访问，能深入地了解被访者的行为、态度、动机、想法等，适合研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，或者对一些复杂产品的使用效果评价等。访谈调查相对来说不如深入访问那么深入细致来挖掘这类隐秘问题；观察与试验主要侧重于对行为和现象的观察记录以及通过试验获取相关数据，不太适合研究隐私问题；座谈会是多人参与交流讨论，对于隐私问题不太适宜深入探讨。
2.某企业欲调查“购买本品牌奶茶的顾客是一些什么人?他们的性别、年龄、职业等怎样?”,该调查属于
A、描述性调查
B、探测性调查
C、因果性调查
D、预测性调查
正确答案：A
答案解析：描述性调查是对所研究的市场现象的客观情况进行如实的记录和具体的描述，主要回答“是什么”的问题。该企业调查购买本品牌奶茶顾客的性别、年龄、职业等情况，就是在描述这部分顾客的特征，属于描述性调查。
3.只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时,才实行。
A、邮寄调查
B、面谈调查
C、文案调查
D、实地调查
正确答案：D
答案解析：当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够依据时，就需要通过实地调查去获取更直接、更具体的信息，实地调查可以深入到实际场景中收集一手资料等，以满足对市场问题深入了解和解决的需求。而文案调查主要依赖现有资料；面谈调查、邮寄调查虽然也是调查方式，但不是在这种特定条件下必然采取的，只有实地调查是在现有间接资料不足时较为关键的调查方式。
4.为验证某种商品或广告在当地市场销售前景,提供可靠资料,可采用
A、市场实验调查
B、文案调查
C、询问调查
D、观察调查
正确答案：C
5.标准化的封闭式问卷常采用
A、符号编码
B、计算机编码
C、事前编码
D、事后编码
正确答案：C
答案解析：标准化的封闭式问卷常采用事前编码。因为封闭式问卷的答案是固定的、有限的几种选项，在设计问卷时就可以对这些答案选项进行编码，以便后续数据录入和分析，这种编码方式就是事前编码。
6.分析市场信息,使之集中化、有序化成为可利用的信息,这一过程是
A、整理资料
B、市场预测
C、市场分析
D、市场调查
正确答案：C
7.市场预测测的第一步是
A、收集资料
B、选择预测方法
C、明确预测目的
D、判断分析
正确答案：C
答案解析：明确预测目的是市场预测的第一步，只有先明确了预测目的，才能确定收集哪些资料、采用何种预测方法等后续步骤。
8.确定调查目标、制定调查方案、问卷设计属于市场调查的哪个阶段?
A、总结阶段
B、调查实施阶段
C、调查准备阶段
D、结果处理阶段
正确答案：C
答案解析：调查准备阶段的主要任务就是确定调查目标、制定调查方案以及进行问卷设计等，为后续的调查实施做好充分准备。
9.由于被调查者的活动不受外在因素的干扰,处于自然的活动状态,因而取得的资料更加接近实际。
A、询问法
B、实验法
C、访问法
D、观察法
正确答案：B
10.下列哪种市场调查方法不属于观察法
A、参加商品博览会
B、商场安装摄像机记录顾客购物行为
C、参加展销会
D、询问商场营业员商品销售情况
正确答案：D
答案解析：观察法是通过直接观察被调查对象的行为来收集信息。选项A参加商品博览会、选项B商场安装摄像机记录顾客购物行为、选项C参加展销会都属于观察被调查对象的相关行为来获取信息。而选项D询问商场营业员商品销售情况属于询问法，不是观察法。
11.市场调查的核心内容是。
A、市场商品需求调查
B、市场商品资源调查
C、市场流通渠道调查
D、市场环境调查
正确答案：A
答案解析：市场调查的核心内容是市场商品需求调查。因为只有了解消费者对商品的需求，才能明确市场的方向，企业才能根据需求来生产、销售产品等，其他诸如市场环境调查、市场商品资源调查、市场流通渠道调查等都是围绕市场商品需求调查展开，为其提供支持和参考的。
12.市场调查人员开始调查时。
A、总是先搜集第二手资料,再决定是否需要搜集第一手资料
B、总是先搜集第一手资料,再决定是否需要搜集第二手资料
C、只是搜集第一手资料
D、有时是先搜集第二手资料,有时先搜集第一手资料
正确答案：A
答案解析：市场调查人员开始调查时，通常会先搜集第二手资料，因为第二手资料获取相对容易、成本较低，能快速帮助了解基本情况，为后续工作提供基础。在对第二手资料分析后，根据其满足需求的程度，再决定是否需要搜集第一手资料。
13.是指所有总