基本信息

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文档摘要

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节日情境下消费者网络购买行为的多维解析与策略启示

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展与普及，网络购物已逐渐融入人们的日常生活，成为一种主流的消费方式。据相关数据显示，我国网络购物用户规模持续增长，截至[具体时间]，网络购物用户数量已达到[X]亿，占网民总数的[X]%。网络购物凭借其便捷性、丰富的商品选择、相对优惠的价格等优势，极大地改变了人们的购物习惯和消费模式。消费者只需通过电脑、手机等终端设备，即可随时随地浏览和购买来自世界各地的商品，打破了传统购物在时间和空间上的限制。

在网络购物蓬勃发展的进程中，节日逐渐成为电商行业极为重要的营销节点。无论是传统节日，如春节