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文档摘要

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奢华童梦还是消费陷阱？奢侈品童装广告的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今全球化的消费社会中，消费主义浪潮正以前所未有的态势席卷而来。随着经济的快速发展和人们生活水平的显著提高，消费不再仅仅是满足基本生活需求的行为，更多地成为了一种身份认同、社会地位彰显以及自我表达的方式。消费主义强调通过不断购买和消费商品来追求物质享受和满足心理欲望，使得消费行为逐渐偏离了其原本的实用价值，而更多地与符号价值和象征意义紧密相连。在这样的背景下，奢侈品市场迎来了蓬勃发展的黄金时期，成为了消费主义文化的典型代表。

与此同时，童装市场也呈现出前所未有的繁荣景象。近年来，全球童装市场规模持续扩张，其中奢