2024年中国文旅产业投资观察报告
2024年，中国文旅市场步入了一个全新的发展阶段，科技赋能和跨界融合已成为现阶段产业变革的核心要素，驱动着文旅产业生态体系进行深度重塑，让整个行业焕发出崭新活力。
在政策方面，政府接连出台的一系列政策法规，相互配合、紧密关联，为文旅市场的平稳、健康前行指明方向。从社会层面着眼，如今文旅消费已跃升为重要的消费增长点，为文旅市场的拓展奠定了需求基础。
科技应用已经全方位、深层次地融入文旅产业链的各个环节之中。例如，线上智能导览系统巧妙运用大数据、人工智能等前沿技术，精准地捕捉游客的个性化需求，大幅提升游客的游览体验与效率；线下的沉浸式体验项目，则充分借助虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术，将游客全方位地带入特定情境之中，极大增强了游客的体验感等。
然而，在当前消费降级的背景下，民众消费谨慎，客源增长乏力；文旅投资重资产、长周期的特点，导致资金回笼慢、运营成本高，文旅产业面临转型升级的压力和机遇。本文将根据公开信息，结合案例，来探讨文旅产业投资的趋势。
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一、行业概况
1.政策先行赋能
1.1大力发展智慧旅游
1月3日，工业和信息化部、国家发展改革委、文化和旅游部等11部门联合印发《关于开展“信号升格”专项行动的通知》，持续提升国家5A/4A级旅游景区、国家二级以上博物馆、国家级旅游度假区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区等移动网络信号覆盖，支持景区开展4K/8K视频、智慧导览、VR/AR沉浸式旅游等应用。到2025年，实现全部5A级景区、国家一级博物馆，超过3000个4A级景区、400个以上国家二级博物馆的移动网络信号覆盖和应用体验提升。
5月13日，文旅部办公厅联合中央网信办、国家发展改革委、工业和信息;
化部及国家数据局印发《智慧旅游创新发展行动计划》，旨在推动5G技术与智慧旅游的协同创新。该计划将提升国家4A级以上旅游景区、国家级旅游度假区等重点旅游区域的5G网络覆盖，并优化服务质量。同时，挖掘5G技术在旅游领域的应用潜力，如视频监控、实时传输和无人驾驶等，推广5G+智慧旅游的试点项目和解决方案，以促进旅游业创新发展。
1.2全国旅游发展大会明确旅游强国目标
5月17日，全国旅游发展大会在京召开，这次会议是党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议，会上传达了习近平总书记对旅游工作作出的重要指示。习近平总书记对加快建设旅游强国、推动旅游业高质量发展作出全面部署、提出明确要求。全国旅游发展大会明确了文旅行业的战略性地位，部委、行政区、行业协会、旅游企业形成通力合作。
1.3以旧换新，激发内需新潜力
5月24日，国家发展改革委、住房城乡建设部、文化和旅游部、国家电影局、广电总局、国家文物局联合对外发布《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》。方案提出，力争到2027年，引导推动全国文化和旅游领域更新一批设施设备，保持相关投资规模持续稳定增长，全面提升服务质量，推动文化和旅游高质量发展。方案明确，各地要统筹多渠道资金，给予积极支持。鼓励文化和旅游领域企事业单位运用自有资金积极进行设备更新，提高服务质量。将符合条件的重点项目纳入超长期特别国债等资金支持范围。引导政策性、商业性金融机构加强对文化和旅游领域设备更新的支持。
1.4乡村旅游数字提升行动启动
6月11日，《让数字技术“飞入乡村百姓家”2024年乡村旅游数字提升行动启动实施》。乡村旅游数字提升行动，旨在通过乡村旅游数字提升，将新兴技术与在地资源相结合，推动产业转型升级、培育壮大新型消费，同时吸引更多有志于乡村振兴的平台机构、社会力量和达人创客投身乡村旅游发展，助力乡村全面振兴、促进文旅深度融合、推动城乡共同富裕。
1.5大力推动消费增长
6月24日，国家发展改革委会同农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》。要求围绕居民吃穿住用行等传统消费和服务消费，培育餐饮、文旅体育、购物、大宗商;
品、健康养老托育、社区等六大消费新场景，培育和壮大消费新增长点。具体包括发展餐饮消费细分领域、深化旅游业态融合创新、推动购物消费多元融合发展等17项重点任务。
8月3日，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》。在提升文旅产