中国消费者奢侈品品牌态度对购买行为倾向的影响：基于ABC与SCE理论的实证研究

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化与中国经济高速发展的背景下，中国奢侈品市场展现出蓬勃的发展态势，已成为全球奢侈品行业不容忽视的重要力量。贝恩公司发布的《2023年中国奢侈品市场：复苏和过渡之年》报告数据显示，2011-2018年，中国奢侈品行业以5%的复合年均增长率增长；2018-2021年更是以40%的复合年均增长率高速增长，初步测算，中国内地奢侈品市场经历经济环境下行和海外消费回暖的双重考验后，销售额增长12%左右，达4756亿元人民币。这一增长速度不仅反映了中国经济的强