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文档摘要

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南昌市高校大学生网上购物意向影响因素的实证剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展和智能手机的普及，电子商务行业呈现出蓬勃发展的态势。网上购物作为一种新兴的购物方式，以其便捷性、丰富的商品种类和相对较低的价格，逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民比例为80.0%。这一数据充分表明，网购已经在我国消费市场中占据了重要地位。

大学生作为互联网的深度用户群体，对