洞察认知密码：解锁消费者认知视角下的网页广告效果提升之道

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字化浪潮的席卷下，互联网技术迅猛发展，深刻改变了人们的生活、工作和消费模式。网络广告作为互联网经济的重要组成部分，应运而生并迅速崛起。自1994年世界上第一个Banner广告诞生于《连线》杂志的在线分支HotWired，网络广告开启了它的发展征程。此后，随着互联网的普及和技术的不断革新，网络广告的形式日益丰富多样，从早期的横幅广告、弹窗广告，逐渐发展到搜索引擎广告、信息流广告、视频广告等多种形式。

如今，网络广告已成为企业进行市场推广和品牌传播的重要手段。根据相关数据显示，近年来全球网络