基本信息

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文档摘要

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小众化消费市场细分下的品牌忠诚度构建与提升报告

一、小众化消费市场概述

1.1市场背景

1.1.1消费升级

1.1.2互联网发展

1.1.3品牌多元化

1.2消费者特征

1.2.1个性化需求

1.2.2高消费能力

1.2.3社交属性

1.3品牌策略

1.3.1精准定位

1.3.2差异化竞争

1.3.3口碑营销

1.3.4互动营销

二、小众化消费市场中的消费者行为分析

2.1消费者决策过程

2.1.1需求识别

2.1.2信息搜索

2.1.3评估与选择

2.1.4购买与使用

2.2消费者购买动机

2.2.1个性化需求

2.2.2品质追求

2.2.3社交影