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文件名称:学生文具用品市场行业发展前景及消费群体解析Microsoft Word 97.pdf
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更新时间:2025-05-27
总字数:约小于1千字
文档摘要
目前的学生文具市场到底有多大,通过
以下数字也许能够有一个理性的判断。
学生用品行业的主要目标群体以女性为
主,而据我国权威机构对中国学生文具用品
市场的调查,中国学生文具市场均占有率不
足5%,而日本达到58.2%,泰国为68%,香
港为54%,新加坡为48%,马来西亚为47%。
学生用品消费率正按15%的年增长率递增。
而专家预计,到2015年中国的学生文具用
品占有率将增加到55%以上。中国有13亿的
人口,4亿多为16岁以下的青少年,按每一
人每一年有五件学生文具用品计算,需要20
多亿件文具产品。
目前市场上的学生文具用品,虽然种类
繁多,但也存在着一定的共性。总体而言,
体现出以下几方面的特点。
1.平民化的发展路线
学生文具用品不同于价格不菲的礼品文
具,走的应该是“亲民路线”。尤其是一些
低端学生文具用品,采取的是以量取胜的经
营策略,这就更要求产品的受众一定要广
泛,在款式和价格上,贴近大众的消费水平
和消费习惯。
2.把握流行风
学生文具用品的作用是为了辅助学生学
习使用,当前的学生求新求异心理愈加明
显,流行是美丽的一个不可或缺的因素。把
握流行趋势,是学生文具用品经营者必须要
掌握的技能之一。
学生文具用品的流行可以从质地、色彩、
原料、图案、造型、文化等多个方面着手。
以文化为例,学生文具用品的一个重要受众
群体就是中学生,而这一群体是青春、浪漫、
活力四射的代名词。他们对于新生事物和文
化现象有着极大的热情和敏感度,包括对许
多文化、体育、娱乐等明星的喜爱也是多方
面的。
3.涌起民族化热潮
由于这几年兴起的国学热,以及奥运会
在对外宣传中对民族文化的深度挖掘,近几
年,在学生文具用品业兴起了一股民族化热
潮。当然,这种民族化,并是原生态的,而
是加入了一些流行原素,使其能与流行时尚
保持协调。